从消费行为看中美文化差异 —文化与消费的关系 文化与消费的关系 个人的偏好组成了整个国家的文化认同与价值观，文化的认同与价值观很大程度上影响并决定着消费行为，与此同时从消费行为的不同我们也可以看到文化的差异。 从下面四个方面来探讨怎样从消费行为看中美文化差异： 1 、中国人与美国人的消费偏好 2 、从霍夫斯泰德四维度看中美文化 3 、中国人与美国人的文化与消费 4 、中国人与美国人消费文化差异综括 首先我们来看一下中国人的消费偏好： 中国人的消费主要有五大消费偏好，这些偏好与中国人的消费紧密联系。 第一、面子和关系的需求 中国从古到今都是一个要面子讲关系的人情社会，中国人将送礼、维系体面和关系等视为基本需要。 第二、传统的“根文化” 传统的“根文化”主要包括对教育、祭祖、仪式、节庆的重视和消费。 第三、好攀比炫耀显示 在中国深远的要面子讲关系的文化中，攀比和炫耀显示身份就无疑成为中国人的典型消费特征。 第四、收入较低价格敏感 中国经济处于发展中，大多数人收入较低，消费时对价格表现敏感。 第五、物质享受主义 中国人注重吃穿住行等物质上的享受，对精神上的享受需求较少。 看完中国人的消费偏好后我们再来看下美国人的消费偏好： 美国人的消费偏好主要表现在图上的六大点： 第一、赶时髦、猎新奇 美国人天性“喜新厌旧”，对旧和老都很忌讳，在消费上追求时髦和新奇。 第二、讲健康、求自然 美国人生活水平高，故特别重视对健康的投资；同时美国人生活在一个机械化时代和人造物品的环境中，因而希望返璞归真、回归自然。 第三、追求个性、要高档 美国人个性极强，并喜欢在消费生活中表现，并且收入较高，就决定了美国人追求个性要高档的消费特征。 第四、图方便、追求情趣 美国是一个高度现代化国家，生活节奏快和忙碌，死板而缺乏情趣，因此消费时对方便和情趣追求要求比较大。 第五、借债消费、超前消费 美国拥有完善的信用制度，美国人大部分都是通过借债还债方式进行消费的。 第六、季节性消费 美国人消费具有很强的季节性，每个大型节日都是美国市场的销售旺季。 分析完了中国人和美国人的消费偏好后，我们来从霍夫斯塔德四维度看看中美文化差异 首先我们来了解下霍夫斯塔德四维度： 从 PPT 上我们可以看出权利距离、不确定性规避、个人主义/集体主义、男性化/女性化倾向这四种文化价值观共同组成了霍夫斯塔德四维度。 首先我们来看权利距离： ...
