文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 1 附件 2 河南牧业经济学院《消费者行为学》课 程 标 准课程代码 02065 适用专业市场营销编制张林审核制订日期 2013/7/26 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 2 《消费者行为学》课程标准第一部分课程概述一、课程名称《消费者行为学》二、学时与适用对象48 学时，市场营销专业的本科生三、课程性质和地位（主要叙述本课程在专业人才培养中的地位、作用和功能，与其他课程的关系以及本课程的类型等内容）消费者行为学课程是为市场营销专业本科或专科开设的一门必修专业课，也是一门主干课程， 是营销类专业普遍开设的专业课。它是研究消费者的需求、购买、使用商品或劳务的过程中，消费行为心理现象的产生、发展和一般规律的科学。通过本课程的学习使学生掌握消费者心理的基础心理学理论与营销策略，以及消费者行为分析的科学方法和工具，使学生能够人心理学的角度去研究消费者的行为，为学生将来实际从事营销管理和其它相关工作提供理论基础和指导。本课程的先修课程为《管理学基础》和《市场营销学》，《广告学》《营销策划学》 《现代推销学》 等课程均建立在对消费者研究的基础上。是一门综合性、 实践性和应用性很强的课程。四、课程基本理念（课程基本理念主要阐明课程教学应遵循的指导思想和基本原则，重点突出学生学习的主体地位，明确教与学两个方面的基本要求）消费者行为学是一门建立在经济科学、行为科学、 管理科学和现代科学技术基础之上的应用学科。消费者行为学的研究对象是个人和家庭为满足生活需要所从事的以购买为中心的决策活动过程及其规律性，其研究内容具有综合性、应用性。在现代市场经济条件下，消费者行为学不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。在市场营销专业的课程体系中，消费者行为学是一门十分重要的专业基础课程。在教授的过程中， 本课程应当紧紧围绕专业培养目标，在注重理论知识介绍的同时，更注重应用技巧的训练。 通过本课程的教学，可使学生系统地掌握消费者行为的基本理论、知识、技能和方法， 了解消费者决策行为过程的规律，为有效制定市场营销战略和策略、组织和控制市场营销活动打下坚实的基础。本课程在基本理论、基本知识和基本技能方面，侧重基本知识和基本技能，在此基础上培养应用能力， 所以...
