下载后可任意编辑摘要 本次策划方案的其首要目的是提高一品豆花在荆州市场的份额, 最大限度的提高一品豆花在市场的竞争力, 提高产品知名度, 同时塑造公司的良好形象而展开。在对目标市场, 竞争环境以及消费者详细分析的基础上, 针对一品豆花在产品上创新多样分类: 红豆豆花, 龟苓膏, 花生豆花, 双皮奶, 水果豆花, 酸辣豆花等, 结合产品定位, 绿色, 营养, 给您健康的饮食, 进行详细的说明, 着重就完善产品进行产品定义, 产品定价, 产品宣传设计以及整合营销传播设计, 本方案就一品豆花市场拓展进行了详尽的分析, 有助于扩大产品的影响力与销售量, 占领较大的市场份额, 最后对项目实施情况和成效做了仔细的评估。再者我们对荆州市场做了详细的调查, 我们的一品豆花虽然在荆州没有同质的竞争对手, 但它影响力以及知名度有待加强才能够提高它整体竞争力, 能更好面对各方面的竞争。一品豆花推广方案 一、 市场分析( 一) 企业的目标和任务 1．长期目标: 加盟店由现在的三家进展到十家, 在长江大学的四个校区都设立分店, 由现在每天销售出 900 份增加到每天销售 3000 份。 2．中长期目标: 扩大现有三家的规模和影响力, 增创豆花外送业务, 进驻酒店餐厅甜品系列, 让更多消费者享受我们人性化服务。 3．短期目标: 争取让长江大学文理学院一品豆花分店营业额上升百分之五十, 由现在每天能卖出 300 份增加到 450 份, 增加与周边同质产品如九阳豆浆, 永和豆浆以及蒙牛伊利的竞争力。让它由现在市场占有率 20%变为 40%。让荆州一品豆花分店能快速占领豆花市场份额, 提高一品豆花在广阔消费者中的知名度, 让豆花成为人们健康的新宠。加宽营销渠道, 与餐饮业建立合作关系, 互惠互利达到双赢。( 二) 市场的现状和策略 从 三鹿事件中的三聚氰胺到 蒙牛学生中毒事件, 让消费者从原先的奶制品健康营养观念中逐渐回归传统豆制品, 增加了对传统豆制品的需求。而这一消费观念的改变对豆花市场无疑是一大机遇, 对我们一品豆花的推广更是不下载后可任意编辑可估量的潜在引力。 以中国仿真豆花市场前景分析以及翔实的数据资料显示, 随着现在人们对健康饮食重视程度的加深, 在中国传统的豆制品的需要量加大, 而豆花以一种新的豆制品形式出现, 极大的满足了消费者的需求。另外, 从近几年上市以来的销售走势看来, 南方比北方销售较好, — 都是一个上升趋势, 到 之后有下降的趋势, 而现今竞争市...
