关于礼品市场最全面的分析 （一）总体市场 中国市场08年超过2300亿人民币，平均毛利30％以上。小礼品企业超10万家，行业内年销售超亿元企业超50家，但超5亿元的企业还没有！2300亿除去鲜花婚庆礼品50％份额，剩1100亿，再除去行业内经营企业550亿，还有近600亿市场空间！ 1、生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场 每天生日礼就有23亿元之巨。 2、节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场 （1）传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。 （2）西方节日：西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。 （3）法定节日：元旦、三八妇女、五一劳动、五四、六一儿童、七一、八一、教师节、十一国庆节等。 3、商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场 近600亿市场，增长速度20%。礼品构成较个人市场更复杂，分析把近年市场火爆归结为商务礼品的突起。 按购买人群，市场分为： 1、个人礼品市场：生日、节庆、平时礼仪来往等 2、团购礼品市场：如企业员工发放、会议礼品、促销礼品、商务礼品等 据不完全统计，我国每年团购市场增长在20%以上，尽管一些人意识到了礼品团购利润的诱人之处，并为之付出了努力，但是，许多企业的礼品市场团购售业绩却出奇惨淡。 礼品行业是个边缘产业，是从单纯的商品零售→商品贸易（采购+零售）→商品团购→简单加工团购→专业礼品公司→综合型礼品企业。与国内近600亿元的礼品消费市场形成较大反差的是：中国至今还没有体系化的礼品专营企业.。 1、缺少具有国际先进理念、国际化品牌背景的企业、产品。 2、缺少符合各个阶层消费需求的人性化、高品位的礼品及运作系统。 3、缺乏专业性经营礼品的店铺。 4、缺少“一站式”礼品专营网络，经营模式传统落后。 小结: 市场巨大、但边缘化、构成复杂、小企业众多； 中国至今还没有体系化、高品位的礼品专营企业！ （二）消费心 理： 1、中华 传统礼仪 的文 化： 素 有“礼仪 之邦 ”之称 的中国，一直 有着 礼尚 往 来 的传统。《 礼记 》 说 ：“礼尚 往 来 ，往 而不来 ，非 礼也 ，来 而 不往 ，亦 非 礼也 。” 礼品是人们感情的纽带。古人云“君子之交淡如水”，一件并不贵重的陶艺茶壶，便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。礼品更是人品的延续。通过礼品我们可以抚慰他人，激励他人，教育他人；可以取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修...
