珍 藏 级 剑 南 春 新 品 上市酒会 计 划 方 案 方 案 目 录 第 一章：活动概况 第 二章：活动流程 第 三章：细节描述 第 四章：活动统筹 第 一章 活动概况 1、 活 动 活 动 时 间 ： 2011 年 12 月 3 日 活 动 地 点 ： 喜 来 登 酒 店 活 动 名 称 ： 珍 藏 级 剑 南 春 酒 会 活 动 人 数 ： 30 桌 活 动 目 的 ： 借 此 次 酒 会 刺 激 产 品 团 购 2、 活 动 背 景 分 析 市 场 背 景 ： 珍 藏 级 剑 南 春 至 进 新 疆 市 场 ， 经 过 打 拼 和 运 营 推 广 ，它 在 市 场 中 已 有 一 定 的 认 知 度 和 知 名 度 。 产 品 特 性 ： 窖 池 酿 造 ， 一 精 酿 ， 醇 香 。 品 定 位 ： 高 端 商 务 用 酒 ——产 品 的 高 规格特 性 活 动 人 群定 位 ： 各界知 名 人 士——注重文化器材。 3、 活 动 定 位 ： 由以上活 动 背 景 分 析 得出： 活 动 调： 高 端 性 、 文化性 。 活 动 综述： 本案将通过 一 种酒 文化的 氛围营 造 ， 并结合酒 会 本身的 特 殊性 ， 将本次 珍 藏 级 剑 南 春 酒 会 打 造 一 个蕴涵浓郁的 文化气息， 并融合轻松愉 快 的 欢 乐 氛围的 酒 会 。 活 动 思 路 ： 从 酒 品 特 点 出发 ， 紧 扣 活 动 主 题 ， 结合酒 品 特 点 ， 围绕 “色、 香 、 味“三个篇章展开整个活 动 的 构架。 4、 活 动 框 架 ： 第 一篇 ： 色 ·香 本 篇 章 主 要 以 视 觉 感 受 和 古 色 文 化 元 素 为 主 题 ， 进 而 展 开 对产 品 展 示 及 推 广 。此 篇 章 充 分 结 合 瓶 身 造 型 中 ，古 典 韵 味 的 特 色 ，把 活 动 能 力 内 容 与 产 品 特 点 相 融 合 。 第 二 篇 ： 香 ·醇 本 篇 章 通 过 对 香 醇 的 意 识 演 绎 ， 展 现 一 种 酒 品 所 蕴 涵 的 内 在醇 香 。 第 三 篇 ： 味 ·道 “道”字意 为 “酒 道、 三道”， 本 篇 章 主 要 以 专业品 酒 针对酒 文 化 及 商务礼仪中 的 酒 文 化 为 阐述点 ， 期间并结 合 描述点 ， 充分 呈现 的 ...
