习惯有你茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案

下载后可任意编辑习惯有你茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案12024 年 4 月 19 日习惯有你 茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案下载后可任意编辑目 录一、市场调研（一）宏观环境分析（二）微观环境分析（三）竞争品牌分析（四）SWOT 分析（五）结论二、消费者分析（一）消费者洞察（二）消费者行为（三）消费者心理（四）消费者媒介习惯（五）潜在消费者 （六）结论三、主题推演32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑四、活动策划（一）核心主题（二）分活动主题（三）分活动计划（四）媒介策划（五）媒介预算（六）活动执行与表现一、市场调研（一）宏观环境分析 随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不但仅停留在于碳酸饮料、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括茶饮料。由于中国茶文化的历42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑史沉淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的作用，袋泡茶这种方便的包装形式马上为立顿占据了有力市场。从立顿在中国市场的进展历史看中国的袋泡茶市场，立顿一枝独大，占中国袋泡茶市场 70%以上的市场占有率，中国袋泡茶市场的进展完全是由立顿所引领、占有的，不能不说是中国这一茶叶故乡的市场悲伤。与此同时更便捷的开瓶即饮的方式，使得康师傅等多个品牌迅速走红。（二）微观环境分析1、袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大黄金行业，既可品茗，又能保健，又可养生。茉莉花茶具有绿茶和红茶的优点又有自己独特的特征：茉莉花有提神功效，可安定情绪及舒解郁闷。有胃弱、慢性病支气管炎等呼吸器官疾病的宜多饮用。另外对於便秘、腹痛及头痛也有帮助。可改进昏睡及焦虑现象，对慢性胃病，月52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑经失调也有功效。制作成茶包的茉莉花茶合理地控制了茉莉花茶的份量，避开了过度饮用造成的不良影响，也更方便携带和冲泡，相比直接的茶饮料和咖啡等也更加绿色环保健康，更直观地展示了不含食品添加剂这一优点。2、立顿是“红茶”的代名词，即使立顿经过娴熟的市场手段开发袋泡绿茶、袋泡茉莉花茶等中国消费量最大品类，意欲颠覆中国茶叶格局，但市场依旧无法摆脱立顿红茶的心智形象，这为闽榕茶业开发袋泡茶市场预留了足够大的空间。3、福州自古产名茶，更重要的一点是福州作为茉莉花之都已有1000 多年的茉莉花茶的历史。闽榕茶叶在茉莉花茶的原料和制作工...