下载后可任意编辑”湖南正虹科技进展股份有限公司”饲料产品广告策划方案策划人: 周建雄策划时间: -10-23前言( 一) 策划背景湖南正虹科技进展股份有限公司是一家以生产销售饲料产品为主营业务的大型企业集团, 被新闻界誉为”中国饲料第一股”, 在”湖南省十佳农业产业化龙头企业”中排名第一, 主要生产正虹牌猪鸡鸭鱼牛羊六大系列 120 多个品种的饲料产品, 公司致力于饲料为龙头的农业产业化建设公司经过”公司+农户”的经营模式, 向当地农民提供优良种猪和优质饲料贷放、 畜病防治、 养殖产品收购和屠宰加工等方面的服务。立志在做大做强精饲料主业的同时, 多方位、 多层次地推动”农业产业工业化”进程。( 二) 策划目的1、 提高品牌的知名度和美誉度2、 提高品牌和企业的形象3、 利用广告宣传效果, 增加销售量( 三) 策划内容下载后可任意编辑本次广告策划方案将在湖南正虹科技股份有限公司的未来进展目标的基础上不断进行广告创新, 以达到广告宣传的主要目的和推动公司”农业产业工业化”的进程, 给人耳目一新的感觉。目录一、 前言二、 目录三、 市场分析( 一) 宏观环境以及行业分析( 二) 消费者分析( 三) 竞争对手定位以及广告分析( 四) 产品特点(五)市场分析四、 市场策略( 一) 产品定位( 二) 广告目标( 三) 营销目标五、 广告表现下载后可任意编辑( 一) 广告主题(二)广告镜头六、 广告媒介七、 广告预算八、 广告效果评估三、 市场分析( 一) 宏观环境以及行业分析当前, 中国农业的进展得到了政府政策的大力支持, 而且在中国还有较多人从事农业进展的, 这就给饲料一个很大的进展平台, 在此前提下, 进展饲料行业存在很大的利润空间, 有利于湖南正虹科技股份公司的进一步进展。( 二) 消费者分析中国绝大部分的地区还是以农业为主, 饲料的市场供应还不能完全满足市场需要, 以至于饲料的价格不断上升, 农民对饲料的需求量较大, 但市场上所提供的饲料产品不能完全符合农民的需求, ”正虹牌”饲料正好补足了这个缺陷, 容易得到农民的亲睐, 有利于推动湖南市场的进展。( 三) 竞争对手定位以及广告分析下载后可任意编辑湖南市场上主要有唐人神的产品, 在湖南市场上有一定的知名度, 且有较高的美誉度, 深得民心, 主要攻占中高端产品, 其广告是: 为助”猪”长忙奔波、 千里牵来金骆驼, 体现的它的专业化和价值。( 四) 产品特点”正虹”牌饲料主要以多样化和专业化为主...