下载后可任意编辑休闲食品市场营销策划案12024 年 4 月 19 日休闲食品市场营销策划案专 业： 电子商务班 级： 电商 3 班学 号： 2901141， 2901163， 2901132姓 名： 吴耀聪 张嘉伟 罗健坤 管理工程系 10 月 10 日下载后可任意编辑前 言时代背景与方向 在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变
虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一
突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础
虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化
网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等
当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝
休闲食品已悄然成为今日的消费新宠
中国休闲食品市场容量已达到 300 亿元左右
虽然市场增长迅速，但中国平均每人消费量仅为 22
6 克，远低于发达国家人均消费 2
7 千克的消费水平
中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大
然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额
在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等
现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停42024 年 4 月 19 日下载
