下载后可任意编辑光明畅优_通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划1下载后可任意编辑光明畅优 通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划活动背景: 蓄势待发 光明畅优酸奶自 3 月 27 日上市后, 取得了良好的开端, 开创中国酸奶产品的高端品牌。截至 7 月底, 光明畅优实现每月稳步增长, 特别在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮, 提高畅优品牌认知, 我们需要做一个有影响力的公关促销活动。此活动要区隔竞争对手的直接买赠内容, 让消费者感觉到畅优不是降价促销活动, 而是非常有意义的公关活动。 活动分析: 以产品为中心 我们首先从产品功能开始思考, 畅优酸奶的主要功能是排堵养颜, 润肠通便, 调理肠道。”通畅”一直是产品传播中所诉求的卖点, ”天天畅优, 漂亮轻松”是主打广告语, 强调产品带给消费者的情感利益。任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行, 用品牌拉动产品, 以产品推动品牌。 畅优”通畅”的概念是我们本次活动需要表示的内容。 从消费者来看, 20－40 岁女性是畅优主要目标消费人群。 她们生活在城市, 工作生活压力大, 饮食没有规律, 常被肠道问题所困扰。针对消费者, 我们从品牌的角度考虑, 塑造畅优品牌形象, 使活动带有公益色彩。让消费者感受到光明畅优关注女性肠道健康。作为她们的亲人、 朋友或同事, 我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康, 身体舒服, 天天漂亮轻松的关爱。 最终确定主题为”爱她, 就让她畅优吧”的公关促销活动。此主题既能把产品畅通的概念表示出来, 又能涵盖关爱的主题, 目标人群非常明确。 2下载后可任意编辑 活动内容: 以大带小 作为拉动产品销量的畅优八连杯装, 是我们此次活动的主要产品, 用它来带动小瓶畅优的销售, 形成互动。以大代小。 活动规则: 购买畅优原味八连杯产品, 赠送产品中已付邮资的畅优卡( 明信片) 一张。写下朋友的名字、 地址及祝福语, 邮寄给朋友, 朋友收到后可凭畅优卡到指定销售终端领取 190 克新口味塑瓶畅优一瓶。 兑换方式: 收到畅优卡( 已盖邮戳) 的消费者, 撕下兑换联( 详情见畅优卡) ; 消费者在指定便利店的柜台取畅优 190 克塑瓶后, 在收银台结帐时, 将撕下兑换联交予收银员即可兑换畅优产品, 兑换地点: 上海: 可的、 喜士多便利店。 传播策略: 上下结合 两上一下 ”爱她, 就让她畅优吧”的公关促销活动属于互动活动, 让消费者之间分享产品”...
