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光明畅优-通畅你我--光明畅优公关活动推广策划模板

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下载后可任意编辑光明畅优_通畅你我--光明畅优公关活动推广策划1下载后可任意编辑光明畅优 通畅你我--光明畅优公关活动推广策划活动背景: 蓄势待发 光明畅优酸奶自 3 月 27 日上市后, 取得了良好的开端, 开创中国酸奶产品的高端品牌。截至 7 月底, 光明畅优实现每月稳步增长, 特别在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮, 提高畅优品牌认知, 我们需要做一个有影响力的公关促销活动。此活动要区隔竞争对手的直接买赠内容, 让消费者感觉到畅优不是降价促销活动, 而是非常有意义的公关活动。 活动分析: 以产品为中心 我们首先从产品功能开始思考, 畅优酸奶的主要功能是排堵养颜, 润肠通便, 调理肠道。”通畅”一直是产品传播中所诉求的卖点, ”天天畅优, 漂亮轻松”是主打广告语, 强调产品带给消费者的情感利益。任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行, 用品牌拉动产品, 以产品推动品牌。 畅优”通畅”的概念是我们本次活动需要表示的内容。 从消费者来看, 20-40 岁女性是畅优主要目标消费人群。 她们生活在城市, 工作生活压力大, 饮食没有规律, 常被肠道问题所困扰。针对消费者, 我们从品牌的角度考虑, 塑造畅优品牌形象, 使活动带有公益色彩。让消费者感受到光明畅优关注女性肠道健康。作为她们的亲人、 朋友或同事, 我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康, 身体舒服, 天天漂亮轻松的关爱。 最终确定主题为”爱她, 就让她畅优吧”的公关促销活动。此主题既能把产品畅通的概念表示出来, 又能涵盖关爱的主题, 目标人群非常明确。 2下载后可任意编辑 活动内容: 以大带小 作为拉动产品销量的畅优八连杯装, 是我们此次活动的主要产品, 用它来带动小瓶畅优的销售, 形成互动。以大代小。 活动规则: 购买畅优原味八连杯产品, 赠送产品中已付邮资的畅优卡( 明信片) 一张。写下朋友的名字、 地址及祝福语, 邮寄给朋友, 朋友收到后可凭畅优卡到指定销售终端领取 190 克新口味塑瓶畅优一瓶。 兑换方式: 收到畅优卡( 已盖邮戳) 的消费者, 撕下兑换联( 详情见畅优卡) ; 消费者在指定便利店的柜台取畅优 190 克塑瓶后, 在收银台结帐时, 将撕下兑换联交予收银员即可兑换畅优产品, 兑换地点: 上海: 可的、 喜士多便利店。 传播策略: 上下结合 两上一下 ”爱她, 就让她畅优吧”的公关促销活动属于互动活动, 让消费者之间分享产品”...

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