下载后可任意编辑全国 7 月自考《市场营销学》试题及部分答案课程代码: 00058一、 单项选择题(本大题共 30 小题, 每小题 1 分, 共 30 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。1.市场营销活动的核心是( ) A.销售 B.购买C.交易 D.交换2.某造纸企业在制定市场营销策略时, 在考虑消费者需要和企业利润的同时, 还兼顾到社会利益, 该企业所奉行的营销观念属于( ) 下载后可任意编辑A.推销观念 B.市场营销观念C.生态营销观念 D.社会市场营销观念3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( ) A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特别需要 D.满足市场上大多数客户的需要4. 某新款轿车上市销售, 由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车, 若想马上提现车则需加价 2 万元, 这种需求状况属于( ) A.负需求 B.埋伏需求C.充分需求 D.过量需求下载后可任意编辑5.某家用电器企业不但生产经营家电类产品, 还跨行业经营房地产、 机械、 农副产品等多种业务, 这种战略是( ) A.市场渗透战略 B.市场开发战略C.产品开发战略 D.多元化经营战略6.某饮料生产企业向老年人、 中年人、 青年人等几个子市场销售同一种产品, 该企业所使用的目标市场选择策略是( ) A.市场集中化 B.选择专业化C.产品专业化 D.市场专业化7.国内某家电企业, 利用自己在商标、 技术、 市场、 资金等方面的优势, 经过兼并收购其它家电企业来壮大自己, 该企业采纳下载后可任意编辑的一体化增长方式属于( ) A.水平一体化 B.前向一体化C.后向一体化 D.同心多元化8.生产化肥的企业又投资农药项目, 这种多元化增长方式属于( ) A.集团多元化 B.水平多元化C.同心多元化 D.垂直多元化9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中, 根据随机原则抽取了50 名顾客进行问卷调查, 以了解目标顾客对其产品的认知、 偏好等原始信息, 该企业这种收集原始数据的方法属于( ) 下载后可任意编辑A.观察法 B.实验法C.调查法 D.专家估量法10.测定尺度的数值不但表示测定对象所具有的量的多少, 还表示它们大小的程度, 即间隔的大小, 这种测定尺度是( ) A.名义尺度 B.顺序尺度C.间距尺度 D.比例尺度11.在展销前选定两组经销商, 并分别检查其销售状况; 然后只让其中一组举办展销会, 再同时检查两组的...
