下载后可任意编辑 - 电大《市场营销学》形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一: 一、 推断正误( 根据你的推断, 在正确的命题后面划√, 错误的划×。每小题 1 分, 共 10 分) 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、 消费者利益、 经销商利益三者之间的平衡与协调。 ( √ ) 2．从市场营销学的角度来理解, 市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 ( ×) 3．市场营销就是推销和广告。 ( × ) 4．制定产品投资组合战略方案, 首先要做的是划分战略业务单位。 ( √ ) 5．”市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 ( √ ) 6．企业能够按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 ( × ) 7．恩格尔系数越高, 人们的生活水平越高; 反之, 恩格尔系数越小, 人们的生活水平越低。( × ) 下载后可任意编辑8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品, 可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 ( × ) 9．生产厂家对皮革的需求, 取决于消费品市场上人们对皮鞋、 皮包、 皮箱等皮革制晶的需求, 有人把这种特征称为”引申需求”。 ( √) lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象, 也不决定她的购买行为。 ( × ) 二、 单项选择( 在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的, 将其序号填入题后括号内。每小题 2 分, 共２０分) 1, 市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( B ) 。A．世纪 50 年代 B．20 世纪初C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶2．市场营销的核心是( C ) 。A．生产 B, 分配C．交换 D, 促销3．市场营销观念的中心是( B ) 。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中, 某业务单位市场增长率为 15％, 相对市场占有率为 1．5, 该业务单位属于( B) 。下载后可任意编辑A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( B ) 。A．个人全部收人 B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人6．当企业面临环境威胁时, 可经过各种方式限制或扭转不利因素的进展, 这就是( C ) 策略。A．转移 B．减轻C 对抗 D 竞争7．某啤酒公司准备开发某地市场, 调查后发现, 该地的人不喜爱喝啤酒。对此, 企业市场营...
