— 1 — 动 漫 产 业 的 概 念 、主要特点和涉及领域 一、动 漫 产 业 的 概 念 动 漫 产 业 是指以创意为核心，以动 画、漫 画为表现形式，包含动 漫 图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的 动 漫 新品种等动 漫 直接产 品的 开发、生产 、出版、播出、演出和销售，以及与动 漫 形象有关的 服装、玩具、电子游戏等衍生产 品的 生产 和经营的 产 业
二、动 漫 产 业 的 主要特点 1、高投入、高利润和高风险性
作为一种资本密集型产 业 ，其前期的 动 漫 形象创意和塑造投入大，这些产 业 链源头行业 的 发展影响着市场的 占有率，好的 创意和动 漫 形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费 者 眼 球 而 获 得 高 额 利 润 （ 回 报率达200%—5000%）； 反 之 就 会 丧 失 市场，前期投入功 亏 一篑 ，构 成 巨大的 经营风 险
2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高
动 漫 是网 络 和数字 技术发展的 产 物 ，动 漫 作品的 创作需 要更 多 的 技术支 撑 ，同 时对 于既 懂 艺术又 有技术的 综 合 性 人 才 需 求 量 大，除 了 前期的 创作和技术人 才 外 ，还 需 要后 期衍生产 品生产 销售中 的 营销策 划 人 才及其他 相 关行业 人 才
3、衍生产品多，营销周期长
动 漫 产 业 的 衍生产 品很 多 ，使得 整 个 产 业 链的 营销周 期拉 长 ，获 得 利 润 丰 厚
其产 品可 获 得 多次 、多 地 域以及主产 品、衍生产 品的 综 合 性 永 久 回 报
— 2 — 三 、 动 漫 产 业 的 涉 及 领 域 1 、 动 漫 影 视 作 品 的 创 作 和 生 产 、 出 版 （ 包 括 电 子 及 网 络 ）； 2 、 动 漫 游 戏 （
