营 销 策 划课程设计 美宝莲化妆品校园市场营销方案 姓名： *** 学号： ********** 班级： 营销 0826 指导教师： *** 摘 要 随 着 中 国 经 济 的 高 速 发 展 ， 中 国 化 妆 品 市 场 不 断 扩 大 ， 化 妆 品 产 业 的 地 位 明显 上 升 。与此同时， 中 国 化 妆 品 市 场 机遇与挑战并存， 大 量的 外国 品 牌进驻中 国市 场 ， 争夺化 妆 品 消费市 场 份额。 随 着 化 妆 品 行业 竞争的 不 断 加剧， 越来越多的 化 妆 品 企业 在寻找新的 市 场 。而在中 国 有一个潜力巨大 的 市 场 亟待开发 ，那就是以大 学生群体为主体的 庞大 的高 校市 场 。大 学生作为一个相当大 的 消费群体， 消费潜力巨大 。全国 几千万大 学生在一个特殊的 环境里形成了一特殊的 群体。这一群体不 仅现在有着 巨大 的 消费潜力， 而且多年后， 更将成为社会消费的 主流。当前， 中 国 大 学生的 消费能力逐年提升 ， 校园市 场 是个不 容忽视的 庞大 市 场 。虽然大 学生的 经 济 实力远不 如社会人士， 但是大 学生易于 接 受 新事 物 ， 有足 够 的 时间 和 精 力进行化 妆 品 消费， 体验新品 牌的 特点 ， 他 们 应 成为化 妆 品 厂 商 在新品 牌建 立 和 推 广 时应 重 点 突 破 的 对 象 。同时稳 定 的 大 学生消费群体更能使 化 妆 品 牢 固 占 据 市 场 份额， 扩 大 知 名 度 和 品 牌影 响 力。此策 划 案 主要 针 对 美 宝 莲 这一品 牌惊 醒 营 销 策 划 分 析 。 目 录 一 、美宝莲高校化妆品市场的现状与核心竞力……………………………………1 （ 一 ） 市 场 的 现 状 ………………………………………………………………1 （ 二 ）美 宝 莲 校 园 市 场 核 心 竞 争 力 ……………………………………………1 二、化妆品店投资分析 ………………………………………… …………………2 （ 一 ） 宏 观 环 境 分 析 …………………………………………………………2 （ 二 ） 微 观环 境 分 析 …………………………………………………………2 （ 三 ） 化 妆 品SWOT分 ………………………………………………………… 2 三 、营销策划战略...
