燕京啤酒国际市场进入战略东盟市场拓展方案制作团队： （） 8 市营辩论 5 队指导老师：汤定娜老师2010 年 10 月 15 日燕京啤酒国际市场进入战略东盟市场拓展方案一、燕京啤酒集团的简介燕京 198()年建厂 ，1993 年组建集团。作为中国啤酒行业中唯一没有外资背景的大型啤酒集团， 燕京啤酒通过30 年快速、 健康的进展， 已经成为 中国最大啤酒企业集团之一。燕京在全国15 个省、市、自治区拥有35 家啤酒生产厂家，相关和附属产业8 家，总资产达 15()亿；燕京啤酒持续13 年 位列全国同类产品市场销售量第一，成为世界啤酒十强企业、全国50()家最 佳经济效益工业企业、中国行业百强企业、中国最大啤酒企业集团之一、 亚洲最大啤酒生产厂。 目前全国市场占有率达到12%以上， 华北市场 45%, 北京市场在 85%以上。2009 年啤酒产销量467 万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入亿元、实现利税亿元、实现利润亿元。燕京用3()年的时刻跨越了世界啤酒业 1()()年的进展历程。同时燕京还坚持“迸展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”的信念，踊跃参与国际市场竞争，踊跃开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。二、目标产品的肯定及介绍燕京啤酒集团制造、销售啤酒、无酒精饮料、啤酒原料、饲料、瓶盖；出口企业自产的啤酒、各类饮料、酵母粉、酱油、入口企业生产、科研所需的原材料、机械设备、仪器仪表及零配件。燕京用 3()年的时刻跨越了世界啤酒业1()() 年的进展历程。在制造啤酒进程中不遗余力地追求技术领先，这次开拓国际市场，咱们将选择集团主打产品⋯ 燕京啤酒为目标产品。1-燕京啤酒的卓越特点a 燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造( 国家四部委认证 ) ，铠含量髙，饮后回味有泉水般的甘甜；b 现代化啤酒制作装备：溶解氧控制最好、P() 值控制最好、燕京啤酒总部为亚洲最大的啤酒生产厂、代表中国啤酒业装备的最高水平；c 优质酔母菌种：典型多发酵度、苦味代谢柔和，199()、1995 行业评酒标准；d 保鲜期长达4 个月：保留4 个月的酒和刚下线的一样新鲜，达到国际最咼水平。C 通过中国绿色食物迸展中心审核，符合绿色食物A 级标准。2.燕京啤酒久负盛名高品质的燕京啤酒前后荣获“第31 届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业展览会金奖”， “全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A 级产品”，“全国用户满意产品”，“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被...
