目 录目录第一部分 计划概要...............................1第一部分 计划概要...................................3第二部分 市场分析...................................4一、 市场分析....................................4( 一) 中国农产品市场进展现状..................4( 二) 习水农产品市场进展现状..................4二、 竞争者分析..................................5三、 消费者需求分析..............................5四、 习水市场分析................................6第三部分 SWOT 分析..................................7一、 优势( superiority) .........................7二、 劣势( weak) ................................8三、 机会( opportunity) .........................8四、 威胁( threaten) ............................9第四部分 营销战略 STP..............................10一、 市场细分( Segmentation) ...................10二、 目标市场( Targeting) ......................11三、 市场定位( Positioning) ....................11第五部分 营销目标..................................13一、 制造品牌知名度.............................13二、 占领一定的市场.............................13三、 企业形象增值...............................13第六部分 营销策略..................................14一、 产品策略...................................14二、 定价策略...................................15三、 渠道策略...................................15下载后可任意编辑四、 促销策略...................................16第七部分 营销执行与预算............................18一、 开业大酬宾活动.............................18二、 新安江旅游文化节—”蔡小珍”杯耐寒勇士竞赛. 18三、 元旦送温暖公益活动.........................19四、 ”回忆过去, 体验现在”大型体验活动.........20第八部分 营销控制..................................21一、 产品质量的控制.............................21二、 服务质量的控制.............................21三、 对促销方案进行监控.........................21四、 对公司进行的活动进行监控...................22五、 对企业风险进行监控.........................
