下载后可任意编辑美国玩具市场调研报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑美国玩具市场调研报告前言 在人们生活质量高度进展的今日，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。一、美国玩具市场规模美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具 30 亿件， 零售额达到 223 亿美元，占全球市场 670 亿美元的三分之一。而全亚洲只有 162 亿美元，全欧洲为 192 亿美元。美国是全亚洲的 1.38 倍，全欧洲的 1.16 倍。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 —— 美国玩具市场规模（表格出自）二、玩具的供给情况与消费情况美国玩具消费水平世界最高。美国有 14 岁以下儿童 6300 万，人均年消费 287 美元。相比之下，亚洲有 10 亿零 8 千 1 百万儿童，人均年消费只有 15 美元。欧洲有 1 亿 1 千 3 百万儿童，人均年消费也只有 169 美元。美国玩具消费水平是亚洲的 19 倍，欧洲的 1.7倍。美国家长购买玩具很重品牌，并不太在意玩具的产地。美国32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑玩具市场上的品牌多达 500 个（包括儿童用品），以美国品牌为主，也有少量日、欧品牌。美国家长购买玩具主要考虑价格、教育性、品牌及安全四方面，为儿童购买玩具的第一大动因是“有助于学习与增强想象力、”，调查统计说明，这一比例高达 86%。因此各类有助于智力开发的智益玩具特别受青睐，智益玩具在美国玩具市场中的比例也最大， ，婴儿/学令前儿童玩具的销售额达到 32.7 亿美元。当前美国授权玩具（Licensed toys）在玩具产品销售额中占到 25%的比重，因为授权玩具多为智益玩具，因此智益玩具设计师广受欢迎，供不应求，年收入几十万美元相当平常。42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 —— 美国玩具市场的平均利益（表格出自）三、美国玩具销售渠道1、玩具专营店 美国玩具零售业以前相当分散，都是面对所在社区的小本经营，规模很有限。经过几十年的竞争、兼并、进展，逐步形成了几个大企业集团，经营相对集中。 2、大型折扣超市 在上世纪九十年代，美国大型折扣超市如 WAL—MART(沃尔52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑玛)，Kmart(凯马特)也开始重视儿童玩具这一庞大市场，充分利用自有优势分食这一大并。沃尔玛作为家庭用品超市，在全美有超过 4000 家连锁商场，凯马特连锁商场在全美也超过 1500 家，它们巨无霸的商场也完全有条件开辟...
