下载后可任意编辑英语品牌全国推广策划初步方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑秦朗:某英语品牌全国推广策划初步草案 一．市场分析1．英语市场大环境:全世界 45 个国家的官方语言是英语,全世界使用英语的人数将近三分之一,75%的电视节目用英语播出,80%的科技信息用英文表示,100%的软件源代码用英文;语文、数学、外语是高考必考的三门功课,英语的重要性不言而喻;当前,英语培训市场的总值已经达到 300 亿元;全国拥有大大小小英语培训机构不下 50,000 家;培训品牌众多,但真正形成全国性规模的品牌却不多。当前全国除新东方外,还没有一家培训机构的市场份额能占到全国市场的 1%;绝大多数培训机构在全国扩展中步履艰难,特别是 暑假,至少有80%以上的培训机构招生困难(备注:本人加了 15 个校长沟通 QQ 群,认识 多个校长,在与这些校长沟通中,她们均表示,今年招生严重缩水);2．培训学校需求分析:(1)公立学校原因:班级生源数量大,特别是一些优质中小学,每个班级学生数量都在60 人以上;师资水平参差不齐,责任心不强,老师教研缺乏动力;教学方式方法单一,趣味性及针对性不强;(2)中国社会,外语语言环境缺乏;(3)中国经济与世界接轨的速度越来越快,经济的进展对复合型人才素养的需求日益强烈;(4)国家考试选取人才的体制和政策;(5)家长对孩子的期望值很高;(6)学生整体英语水平不高,提分补差需求大。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑3．培训市场现状分析:表面繁荣:幼少儿市场,学生数量比较大,投资不多、入行门槛低、对从业者没有太高要求,因此形成了最拥挤的”红海”。整体培训市场的空前繁荣,学校比比皆是,甚至出现昨天还是一个卖菜的老板,明天就开了个学校的情况发生。在这样的一个背景和前提下,竞争自然不可避开。行业困境:培训行业,当前依旧很不法律规范,再加上大多数的学校,教学模式简单易复制,普通老师教学 2-3 年就能够复制出学校经营的全部模式,有些资金就完全能够成立一家自己的学校。随着竞争对手的增多,生源价格战,培训市场被迫开始步入微利时代。面对同质化课程,面对低价竞争,市场的生存环境会一年比一年更加残酷!95%以上的培训机构没有自己独立研发的教材和专职老师队伍。95%以上的培训机构没有管理系统,没有品牌建设,没有质量控制,没有统一的培训体系。从事培训业务的公司规模小、数量多,”大市场,小作坊”的现象非常突出。4．※※英语 SWOT 分析 优势:备注:为避开广告嫌疑。此处略去 1000 余字,因为本文目的...
