国 内 外 农 产 品 营 销 现 状 及 发 展 新 模 式 农 产 品 营 销 就 是 指 在 农 产 品 从 生 产 者 到 消 费 者 的 转 移 过 程 中 ，生 产 经营 者 为 了 满 足 消 费 者 需 要 ， 同 时 实 现 自 身 目 标 而 采 取 的 一 系 列 创 造 性 的 活 动 ， 即 对农 产 品 市 场 进 行 调 查 研 究 ， 根 据 市 场 需 求 生 产 出 符 合 市 场 需 求 的 产 品 ， 然 后 以 合 理的 价 格 借 助 有 效 的 宣 传 ， 通 过 高 效 率 的 流 通 渠 道 把 农 产 品 在 人 们 需 要 的 时 间 和 地 点销 售 给 消 费 者 。 l 农 产 品 营 销 几 个 特 点 (1)农 产 品 营 销 包 括 产 加 销 全 过 程 ， 其 风 险 性 较 高 ， 对 自 然 依 赖 性 较 大 ， 过 程 中存 着 许 多 不 可 控 制 因 素 ， 由 此 导致农 产 品 生 产 经 营 活 动 面临极高 的 自 然 风 险 ， 且投入产 出 比小、投资回报期长、回报率 低。 (2)农 产 品 弹性 低， 其 价 格 变化引起供给 量和 需 求 量的 变化幅度较 小。 (3)农 产 品 生 产 与消 费 在 时 空上的 不 一 致性 。 这主要 体现在 农 民 的 自 给 自 足 性 和 人 们 对 农 产 品 需 求 的 连 续 性 和 生 产 的 季 节 性 。 2 国 内 外 农 产 品 营 销 方 式 和 现 状 2． 1 国 外 农 产 品 营 销 现 状 欧 美 等 国 农 产 品 输 出 国 农 产 品 生 产 高 度集 中 ， 产 品 市 场 化、信 息 化和 科 技 含量高 ， 因 而 其 营 销 渠 道 较 短 ， 主要 从 产 地 批 发 市 场 直 接 出 售 给 零 售 商 ， 其 特 点 是 ：(1)产 地 市 场 集 中 。 如 美 国 农 产 品 生 产 区 域 化程 度高 ， 形 成 了 玉 米 、小麦 、大 豆 、蔬菜 、水 果 等 生 产 区 域 ， 其 农 产 品 产 地 市 场 非 常 集 中 ， 在 整 个 销 售 渠 道 系 统 中 ， 产 地批 发 市 场 与零 售 商 的 交 易 占98． 5％ 。 (2)销 地 批 发 市 场 辐 射 城 ...
