大学市场营销学期末考试试题

1 华南理工大学广州学院市场营销学期末模拟题 （A） 班别 专业 学号 得分 一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题 1分，共 20分） 1.在企业的促销组合中，最主要的促销手段是 （ ） A.人员销售和广告 B.广告和公共关系 C.广告和营业推广 D.人员销售和营业推广 2.一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用 （ ） A.个别商标策略 B.统一商标策略 C.家庭商标策略 D.延伸商标策略 3.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的 A.广度 B.长度和深度 C.深度 D.一致性 4．企业为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用的组织形式是 （ ） A.顾客结构式 B.产品结构式 C.地区结构式 D.综合结构式 5.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做 （ ） A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 6．根据服务的作用，下列属于及时服务的是 （ ） A.操作表演 B.质量三包 C.缩短订货周期 D.提供使用说明书 7.下列哪一项是市场营销组织中唯一能够产生收入的因素 A.渠道 B.产品 C.价格 D.促销 8.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是 （ ） A.运输 B.产品 C.劳动力 D.咨询 9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为 （ ） A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.分散性营销策略 10.下列与盈亏平衡点销量无关的变量是 A.总成本 B.销售收入 C.产品价格 D.单位变动成本 11.随行就市定价法属于 定价法。 （ ） A.成本导向 B.需求导向 2 C.市场竞争导向 D.心理导向 12.在产品处于成熟期及衰退期阶段应采用的是 广告策略。 （ ） A.引导性 B.提醒性 C.说明性 D.告知性 13.市场营销学对于市场的划分依据是 （ ） A.购买者 B.购买行为 C.购买目标 D.购买者及购买目标 14.企业设计销售队伍规模最好的一种方法是 （ ） A.分解法 B.销售百分比法 C.工作量法 D.销售百分比法和分解法 15.企业如果采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段 （ ） A.人员推销 B.营业推广 C.商品广告 D.宣传 16.连续性服务分类的依据是 （ ） A.服务供应与需求的关系 B.服务机构与顾客的关系 C.服务活动的本质 D.服务本身对顾客需求的满足程度 17.通过快速的组...