《市场营销》复习资料 一、客观类复习题 单选： 1
市场营销学产生于( B) A
十九世纪末 B
二十世纪 C
二战末期 D
本世纪五十年代 2
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A ) A
无差异市场营销战略 B
密集市场营销战略 C
差异市场营销战略 D
集中市场营销战略 3
企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C) A
保持 B 收割 C 展增大 D
机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C ) A．理想业务 B、困难业务 C．冒险业务 D|、熟业务 5
按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C ) A．生理需要 B、全需要 C．自我实现需要 D、会需要 6
产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D ) A． 直接购买 B、 冲动购买 C． 往返购买 D、购买 7
指出下列哪种市场是不可扩 张 市场( D) A 儿 童 玩 具 市场 B 家 用电 器 市场 C 烟 草 市场 D 盐 市场 8
创 新 产品同 原 有 产品只有 细 微 差别 ，对消 费 模 式 的影 响 也十分 有 限 ，这种创 新 属于( A) A．渐 进 创 新 B、嫁 接创 新 C．引 进 创 新 D、连 续 创 新 9
中国 服 装 设 计 师 李 艳 萍 设 计 的女 士 服 装 以 典 雅 、高贵 享 誉 中外 ，在国 际 市场上，一件 “李 艳 萍 ”牌 中式 旗 袍 售 价 高达 1 千 美 元 ，这种定价 策 略属于(A ) A．声 望 定价 B、基 点 定价 C．招 徕 定价 D、需求导 向 定价 10
同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C ) A．渠道冲突 B、渠道冲突 C．水
