大学生调研项目 “大学生饮料消费状况” 调 查 报 告 目录 前言 侯添源 一． 河南城建学院校园商店饮料市场状况 陈展观 二． 河南城建学院校园饮料营销环境分析 12402 女生 1.宏观 2.微观 三． 河南城建学院校园饮料消费需求分析（对调查内容分析）12402 女生 四． 河南城建学院各大饮料间的竞争 刘永杰 五． 河南城建学院校园饮料市场营销机会和优势分析（加swot 分析表）谢锐湖 刘千敏（可以分为机会和优势） 六．结论和建议 谢锐湖 七．七．附录 刘永杰 附件一：营销调研课题立项表 （一） 调研要解决的问题 （二）调研协作提纲 附件二：调查问卷统计数据 附件三：调查资料的索引 （一） 微观环境信息索引 （二）宏观环境信息索引 （三）竞争对手信息索引 另外报告的整理，以及调整由侯添源负责！ 前言 近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2008年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。 为了了解大学生对饮料的消费状况，并且为校园饮料市场营销机会提供可行性分析的资料。河南城建学院2 0 0 8 级市场营销0 4 3 4 0 7 1班“畅饮2 0 0 8 ”小组对饮料的消费情况做了一次市场调查。在调查中，我组5 名成员共制作了1 5 0 份问卷。同时，我们还通过互联网，查阅报刊．杂志等途径得到了不少相关数据。最后通过汇集这些数据资料编辑制作成了这次的调研报告。 由我们小组的初步统计调查可发现，在产品本身对消费者购买饮料的影响因素中，口味占主要地位，另外品质和价格也是重要因素。当然我们也不能忽视产品品牌对消费者的影响。对于消费者购买行为分析中我们知道影响消费者...
