下载后可任意编辑 选修期末作业 华农酸奶广告策划方案 姓名关一飞 学 号 学院专业经济管理学院经济学类 班 级15 经济 10 班 联系方式 指 导 老 师郑文华下载后可任意编辑目录一、 前言……………………………………………………………3二、 广告目标………………………………………………………5三、 市场分析………………………………………………………6四、 消费者分析……………………………………………………8五、 SWOT 分析………………………………………………………9六、 广告策略………………………………………………………11七、 主题活动………………………………………………………13八、 广告预算………………………………………………………14九、 结束语…………………………………………………………14下载后可任意编辑一、 前言酸奶是中国饮料行业内进展出来的新兴行业, 是中国消费品中的进展热点和增长点。酸奶市场前景一片大好, 但市场上竞争异常激烈, 广告、 促销、 产品、 概念层出不穷。因为前几年内发生的一些毒奶粉事件, 还有近期内发生的老酸奶事件都给人们心里蒙上了一层阴影, 也让消费者对国内的酸奶行业失望, 更加青睐于其它饮料, 而且还有进一步扩大的趋势。与此同时, 健康绿色的华农酸奶便从小不出名逐渐壮大名声, 在珠三角地区隐隐有腾飞之势。广州华农大食品科技有限公司, 是隶属于华南农业大学的校办企业, 创办于 20 世纪 50 年代初期, 进行牛奶加工已具有五十多年的历史。华农酸奶是其生产的酸奶饮料, 并拥有自己的奶牛场提供奶源, 酸奶中主要有两种有益菌是:嗜热链球菌和保加利亚乳杆菌。 年初, 华农乳品厂迁入位于学校跃进北区的新址, 安装有先进的全自动化生产线和空气净化灌装车间, 从生产到灌装入罐均可自动完成, 设计日产量达到 50 吨, 能够生产几种包装规格的产品, 以满足各类消费者的需求。拥有专业的生产管理和技术人员, 下载后可任意编辑坚持以”百年学府、 品质保证”作为座右铭, 并把这一理念贯彻到生产的每一个环节中去, 全部产品都根据相应的国家标准进行生产。化验室配有专职化验员和专业仪器, 能独立完成奶制品的常规检验。”华农”牌系列奶制品在华南农业大学、 华南理工大学、 暨南大学、 广东工业大学、 广东外语外贸大学以及广州大学城等诸多高校享有盛名。特别是”华农酸奶”在宽阔的师生中形成了良好的口碑。可是,...
