下载后可任意编辑可口可乐网络营销策划案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑可口可乐网络营销策划方案 班级:工商 702 姓名:王群英 学号:19一:可口可乐企业背景 Coca-Cola Company(可口可乐)是全球最大的饮料公司,是碳酸饮料市场的领导者及头号生产商。Coca-Cola,是世界最知名的商标,品牌价值达到 700 多亿美元。该公司同时销售四种名列世界前五名的饮料,包括 Diet Coke、Fanta 和 Sprite。经过世界最大的分销系统,每天有超过十亿人口在近 200 个国家内享用可口可乐公司的产品 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王,它在全球各地有 500 余种产品销售,其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前 5 位中独占 4 位。Coca-Cola 广告遍天下。该公司重视国际市场,在外国就地制造,就地销售,猎取厚利。1981 年,该公司在国外的销售额占公司总销售额的 62％,销售活动分布在145 个国家和地区。在饮料、食品和其它方面,该公司在国外拥有 8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有 15 家 ,在美国特拉华州的 2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司,参加可口可乐公司的出口活动可口可乐早在 1927 年就在中国天津 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。当前可口可乐公司在中国市场有超过 50 种不同饮料,令消费者在各种场合都有丰富选择能够怡神解渴。可口可乐积极推动本地化进程,当前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98％的原材料在中国当地采购,每年费用达 8 亿美元。可口可乐系统自 1979 年重返中国至今已在中国投资达 12 亿美元。到 ,在中国内地已建有22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑29 家装瓶公司及 35 家厂房。当前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 20 瓶 (每瓶 8 盎司或 237 毫升)。当前可口可乐中国系统员工已超过 30,000 人,99％的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过 5,000 万人民币,支持了众多全国性和地区性社会公益事业。二:现状分析尽管取得如此辉煌业绩,可是可口可乐公司今日的心情已经与20 年前刚刚进入中国大陆市场时大不相同了。那些年,进军中国市场的外国饮料,基本上感受不到中国饮料企业的压力。十几年中,中国各地曾经先后出现过十几家”可乐” 型饮料企业,最后几乎都无声无息地消逝了。如今,当可口可乐以及百事可乐...
