下载后可任意编辑”飞儿”馍片一飞冲天 叶茂中营销策划机构 序作为休闲食品的新星, ”飞儿”馍片一亮相便得了个满堂彩! 3月的成都糖酒会, 仿佛是专”飞儿”准备的舞台。会上”飞儿香馍片”一飞冲天, 招商现场十分火爆。截止到3月23日, ”飞儿香馍片”招商订货额已经从几千万迅速飙升到1.5亿, 糖酒会期间, 经销商预付到款达到一千多万元, 制造了今年糖酒会上的一个奇迹。3月22日上午, 飞儿香馍片的招商说明会由姜昆主持, 叶茂中到场对”飞儿香馍片”市场前景进行分析演讲, 形象代言人范冰冰参加互动, 吸引了近 名经销商到会……许多厂家还在为”飞儿”成都招商会的成功表现而驻足之际, 一个又一个经销商的电话因”飞儿”招商热线太忙, 而打进叶茂中策划上海总部寻求帮助, 我们不禁要问: 在此之前还是默默无闻的”飞儿”馍片是如何一跃成为市场炙手可热的追捧明星? 当叶茂中营销策划机构的项目组第一次来到华晨食品有限公司( 飞儿的制造商) 时, 展现在眼前的是空荡荡的厂房, 没组装好的机器, 洁净却冷清。当产品摆到我们面前时, 我们知道, 这样既没有品牌知名度, 包装也不出众的产品, 放在终端一定会淹没在茫茫同类产品中。下载后可任意编辑当进行完企业访谈后, 我们了解到, 这是一家一直从事面粉生产和销售的企业, 从管理到生产再到销售, 没有任何快速消费品的经验。好在叶茂中极端喜爱挑战, 好在项目小组成员足够坚强, 好在华晨食品的老总印永晨志怀高远, 项目启动了。背景 5月, 因为粮食涨价, 一直从事面粉生产和销售的江苏华晨食品有限公司有了不错的效益。为了扩大利润, 想上一个新项目, 做面粉的深加工。经过各方面的考察, 最后选择了做烤膜片。 9月, 被寄予厚望的新产品”酷馍”馍片上市。然而事与愿违, 其市场表现差强人意, 半年市场销售回款不到100万元, 对于拥有多年面粉加工及销售经验, 并投入巨资希望在面粉深加工方面有所进展的华晨食品无疑是当头棒喝。馍片市场潜力有多大? 竞争态势如何? 馍片市场是否还有机会? 产品本身是否存在问题? ……寻找市场突破中国休闲食品自从上个世纪80年代至今已经经历了5次进展高峰, 形成了现有的三大主流休闲食品类别: 主食类以饼干、 蛋糕等为代表, 膨化类以薯条、 虾条为主, 零吃类以口香糖、 干果类产品为主; 传统的零食类产品呈现萎缩的局面, 而传统食品却出现休闲化的进下载后可任意编辑展趋势, 其中以锅巴和烤馍片类产品为代表。...
