下载后可任意编辑商业中心购买行为和习惯调查方案项目背景及目的项目背景**地产公司是国有控股特大型企业集团, 致力于成为中国房地产行业最受尊崇和信赖的全国市场领导者之一, 致力于不断提升产品品质, 在此过程中, 成为卓越的企业并制造机会。随着经济、 交通的不断进展, 公司希望打造以本公司商业中心为核心的新商圈。经过调研充分了解市场需求及市场竞争环境, 确定商业中心定位及营销策略。因此, 对于企业来说找一家有经验且专业的市场调研公司是非常重要的。拥有着十几年市场调研经验的开元讨论同时也是一家专业的市场调研机构。商业中心购买行为和习惯调查方案是开元讨论全新方案。调查目的下载后可任意编辑调研能够解决商业中心定位的几个关键问题: 1、首先, 刻画该区域内商业中心的主力消费人群 ; 2、接下来, 描绘主力人群的消费行为及习惯 ; 3、最后, 如何实现高效”取悦”你的目标群体? 讨论思路依照本项目调查目的要解决的关键问题, 我们的讨论思路为: 调查内容调查内容( 一) 消费者 U&A 讨论内容 下载后可任意编辑1、 消费者特征: 性别、 年龄、 文化程度、 职业、 收入……2、 生活形态: 社会价值观、 对生活的态度、 对家庭、 事业的态度、 对购物的态度……3、 购买情况: 购买的产品, 购买者, 购买场合、 方式、 频率、 数量…… 4、 使用情况: 使用的产品, 使用者, 使用时间、 场合、 方式、 频率…… 5、 品牌认知: 知名度, 尝试度, 品牌转换, 忠诚度…… 6、 对各品牌的态度: 总体, 功能属性、 情感属性…… 7、 媒介接触: 电视、 报纸、 广播、 网络、 户外……调查内容( 二) 消费者购买决策行为讨论模型开元讨论将围绕消费者使用和购买的多个维度进行讨论, 覆下载后可任意编辑盖了消费者对媒介接触情况、 购买行为、 影响购买因素和购物心理等。帮助您详细了解消费者行为。调查内容( 三) 影响购买行为的因素分析下载后可任意编辑影响消费者购买行为的因素有许多, 主要包括心理因素、 内部因素和外部因素。一般我们按如下模式开展消费者行为讨论。调查内容( 四) 延伸发掘开元讨论在消费者行为讨论过程中, 消费者的背景信息搜集是必要的和必须的, 而这部分信息的深度挖掘讨论往往被忽视或遗漏。实际上紧密结合消费者背景信息( 性别、 年龄、 民族、 文化、 职业、 收入、 地域分布、 家庭结构、 兴趣爱好、 个人价值观、 生活形态...
