下载后可任意编辑大学生球鞋市场调查报告(2)12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑调查报告题 目 大学生球鞋市场 调查报告 调查单位 营销 1401 班第 五小组 调查成员 陈佳意 杨勇 龙梅满 李鑫 龙艳芬 古晓 桐 指导老师 姚梅芳 定稿日期： 12 月 29 日2024 年 4 月 19 日摘 要伴随着北京 奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的进展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以进展，本次调查对此进行了讨论。此次调查经过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项讨论，揭示了中国运动鞋市场的品牌格局，探究了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。下载后可任意编辑目 录一 、 调 研 背 景 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1二、调研方案设计………………………………………………………… 1 （一）、调研目的……………………………………………………… 1（二）、调研对象……………………………………………………… 2（三）、调研内容……………………………………………………… 2（四）、调研方法……………………………………………………… 2三 、 调 研 过 程 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 312024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑（一）、问卷设计……………………………………………………… 3（二）、问卷试测……………………………………………………… 4（三）、问卷发放及回收……………………………………………… 4（四）、样本描述……………………………………………………… 4四、调研结果分析………………………………………………………… 5（一）、消费者购买行为分析 …………………………………………5（二）、消费者购买意图分析……………………………………………6（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析……………………7五、调研结论与建议……………………………………………………… 8（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势………………………………...
