下载后可任意编辑奥美品牌管家流程模板1下载后可任意编辑奥 美360° 品 牌 管 家 流 程 ( 完 整 稿 ) 360°品牌管家 品牌管家 奥 美 珍 视 客 户 的 品 牌 , 一 如 珍 视 自 己 的 品 牌 。 将 VI 规划、 广告、 公共关系、 媒介、 顾客关系、 互动等等手段加以整合, 运用专业方法打造及呵护品牌, 并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。 奥美称之为360度品牌管理。 奥美的品牌管家之道, 是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映、 建立并忠于品牌, 以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。 我 们 深 信 , 品 牌 只 有 在 下 列 状 况 下 , 才 会 欣 欣 向 荣 : 当 有 人 对 品 牌 付 出 爱 心 、 情 感 、 关 怀 时 ; 当 有 人 真 正 了 解 并 重 视 目 标 对 象 的 生 活 时 ; 当 有 人 与 使 用 者 或 潜 在 对 象 保 持 亲 热 且 定 期 的 对 话 时 。 2下载后可任意编辑 每一次与消费者的接触, 都是在建立品牌。这就是奥美 360 度品牌管家的基本精神。 品 牌 管 家 " 能 够 简 单 地 划 分 为 以 下 六 个 步 骤 : １、 信息收集 ２、 品牌检验 ３、 品牌探测 ４、 品牌写真 ５、 如何利用品牌写真 ６、 品牌检核 移放乒芗矣能够说是一个过程即建立品牌后, 还要不停地遗嘤(C)铀 ?? 钏 ? 伦 吵 沙 ぃ ? 诳 突 Ш 拖 ? 颜 咝 闹 懈 ? 呒 壑 怠 移放乒芗矣的责任就是协助广告主, 管理品牌资产, 它可分解为两个目的: 一 、 建 造 今 日 的 品 牌 , 达 成 短 期 的 销 售 业 绩 ; 二 、 忠 于 品 牌 核 心 价 值 和 精 神 , 使 品 牌 经 久 不 衰 。 第 一 步 信 息 收 集 ( Information Gathering) 品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。当然, 从品牌管家的蓁内容看来, 不能独自做这项工作, 要和团队在一起。彝哦佑, 意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识, 3下载后可任意编辑包括: 产品细节 它的利益, 成分, 它的物理形式和功能属性, 它的历史等等 消 费 者 大量使用者, 轻度使用者, 当前的, 已失去的以有非用户; 她们的行为和态度, 她们生活在哪里以及正在做些什么等等 竞 争 直 接 和 间 接 的 , 范 围 , 趋 势...
