下载后可任意编辑婚庆公司营销策划方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑长相厮守婚庆有限公司策划案公司名称:长相厮守婚庆有限公司联系 人:XXX联系电话:XXXXXX中 华 人 民 共 和 国 一 二 年 十 月 二 十 二 日目 录(Table of contents)22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑概述(Executive summary)----------------------------一:企业背景(history)---------------------------1.成立背景2.公司背景二:婚庆及服务(wedding and service)（1）婚庆的概念-------------------------（2）婚庆的目标-------------------------（3）婚庆的传统方式-----------------------（4）婚庆的服务理念---------------------（5）婚庆的新局势(婚庆产业链的形成---------------三:市场调查及分析第一部分:市场分析一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势• 总体的消费态势• • 产业的进展政策(政治背景与限制) • 中国婚庆公司存在的问题 (2)市场的文化背景 2、市场营销环境中的微观制约因素。 • 企业的供应商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额•(某地区) • 市场可能容纳的最大销售额(某地区) • 市场细分32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 • 区域市场结构 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性• 2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成: 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄•(分析消费者的心理) 现有消费者的收入•(各层次的消费者收入) 现有消费者的受教育程度• (2)现有消费者的消费行为: • 消费的欲望 • 新婚消费结构 3、消费者分析的总结。 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题•, (2)目标消费者: 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• • 如何满足她们的需求?三、产品服务分析 1、产品特征分析。 (1)产品的服务的宗旨及理念): 产品的性能有哪些•? 产品最突出的性能是什么•?42024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 (2)产品的质量: 产品是否属于高质量的产品•? 消费者对产品质量的满足程度如何•? 产品的质量能继续保持吗•? 产品的质量有无继续提高的可能•?三、同类产品服务的比较 在性能•服务上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势•?有何不足? • 在...
