下载后可任意编辑市场购买行为分析和营销学理论12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑市场购买行为理论★课程目标——经过学习本课程,您将实现以下转变 1.了解市场营销学中市场与营销的内涵; 2.掌握市场环境分析法与 SWOT 分析法;3.掌握市场购买行为理论;4.掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法;5.熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法;6.掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法;7.掌握促销与促销组合的方法与策略。★课程意义——为什么要学习本课程?(学习本课程的必要性) 随着中国加入 WTO 以及经济改革的逐步深化,对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大,企业各级管理者参加现代工商管理培训就显得尤为重要。市场是企业生存和进展的基础,成功的管理者只有掌握制定市场策略的方法,掌握市场营销的手段,才能帮助企业在激烈的市场竞争环境中取得生存和进展的机会。☆本课程由中国人民大学工商管理学院刘凤军教授主讲,该课程系统讲授了市场营销的基本概念、企业内外部环境分析的方法,企业如何根据市场需求来开发产品、如何选择并进行合适的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购买能力来营销产品等方面的内容,是系统学习市场营销理论与实务的理想教22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑材。★课程目标——经过学习本课程,您将实现以下转变 1.了解市场营销学中市场与营销的内涵; 2.掌握市场环境分析法与 SWOT 分析法;3.掌握市场购买行为理论;4.掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法;5.熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法;6.掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法;7.掌握促销与促销组合的方法与策略。★课程对象——谁需要学习本课程 ★国有企业高层管理者★国有企业中层管理者及基层主管★民营企业高层管理者★民营企业中层管理者及基层主管★人力资源部、培训部经理及员工★国家机关及事业单位的领导者与普通工作人员★任何希望系统学习最新的工商管理知识的人士 ★课程提纲——经过本课程,您能学到什么? 第一讲 全过程营销32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑1.市场的概念2.营销过程3.营销与推销 第二讲 顾客满意与全员营销1.市场营销是追求顾客满意的活动 2.市场营销是全员营销3.市场营销要内外部营销相结合4.营销在企业中的地位 第三讲 市场营销环境1.市场营销环境总体分...
