下载后可任意编辑广告策划书1下载后可任意编辑广告策划书 广告策划, 又称广告企划, 是在市场调查讨论基础上, 对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来, 指示相关人员在特定时间予以执行, 它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式, 一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、 广告目标、 广告诉求重点、 广告时限、 广告诉求对象、 广告地区、 广告内容、 广告表现战略、 广告媒体战略、 其它促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、 理解度、 喜爱度、 购买同意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值, 它们还会受商品( 劳务) 的包装、 价格、 质量、 服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单, 使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书, 运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划, 又称广告策划书。人们一般所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事, 没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1、 前言; 2、 市场分析; 3、 广告战略或广告重点; 4、 广告对象或广告诉求; 3下载后可任意编辑 5、 广告地区或诉求地区; 6、 广告策略; 7、 广告预算及分配; 8、 广告效果预测。 当然, 广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同, 但内容大致如此。下面简述撰写时主意的问题。 1、 前言部分, 应简明概要地说明广告活动的时限、 任务和目标, 必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要, 它的目的是把广告计划的要点提出来, 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解, 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时, 能经过翻阅该部分迅速了解细节, 这部分内容不宜太长, 以数百字为佳, 因此有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、 市场分析部分, 一般包括四方面的内容: ( 1) 企业经营情况分析; ( 2) 产品分析; ( 3) 市场分析; ( 4) 消费者讨论; 撰写时应根据产品分析的结果, 说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况, 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较, 并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能, 也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情...
