下载后可任意编辑广场的广告策划案模板12024 年 4 月 19 日鹤壁地王广场广告策划案 目 录 前 言 4 行销传播目标 5 第一部分 市场定位 6 一、目标市场定位 6 二、项目定位 11 第二部分 地王广场整合传播战略 13 一、地王广场品牌的建立及认同 13 二、阶段性传播策略 14 (一)传播阶段划分: 14 (二)具体阶段传播策略: 14 (三)、广告阶段运作 16 (四)、项目预算 20 三、传播诉求策略 23 (一)、诉求对象 23 (二)、诉求重点 23 (三)、诉求方法 25 第三部份 地王广场媒介传播企划 26 一、媒体传播目标 26 二、广告传播对象特征 26 三、媒介传播要点 27 四、媒体策略 27 五、平面媒体的优点 28下载后可任意编辑 六、新闻炒作 29 七、媒介策略—行程策略 31 前 言 本方案结合地王广场的项目特点,旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性,以配合销售工作的顺利展开。 本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大部分,为全程广告传播运动提供策略上的指引。 行销传播目标 l 短期内树立”地王广场”在同类市场的领导品牌形象 l 在传播周期内使”地王广场”达到已定的销售目标 l 为”地王广场”确立全新的经营策略,快速打开市场局面,猎取项目销售的全面成功 l 让”地王广场”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同 l 经过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机 第一部分 市场行销传播战略 一、目标市场定位 1、目标市场定位分析 当前”地王广场”正处于拆迁阶段,其商业气氛还未形成气候,而由于”地王广场”地处旧城区黄金商业地段,商业气氛和机会则正在逐渐形成当中,经营者一般只会选择已形成口碑的、风险性极低的口岸和市场,而不会对一片正在开发中的市场加以青睐。 具眼光的投资者则会经过自身经验来推断”地王广场”是否拥有良好进展前景,是否会形成鼎盛人气,是否拥有明显优势等条32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑件,以决定是否出手。 她们能够接受预测前景,有承担风险心理素养。 综上所述,选择”地王广场”的经营者比例将很小,我们应将主要注意力集中在争取投资者上面,一切宣传也将围绕她们进行。 2、项目目标客户类型 l 理智型: 社会的进展、经济实力的提高、市场的竞争,无不加剧消费者心态的成熟;加之房产投资金额庞大,投资者必会多方考证再行出手。 本项目的目标客户将以理智务实型的占绝大多数。 l 冲动型: 有些目标...
