王老吉凉茶场调研报告

百度文库- 让每个人平等地提升自我1 王老吉凉茶在印度尼西亚的具体情况的调查方案一调研背景：凉茶， 做为岭南特有的一种饮食文化，一百多年前起源于广东，之后一直延续了。特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已发展成与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列又一独立新品牌。 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们饮料需求量和品牌要求越来越多，如何定位凉茶市场来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。二调研目的 : 1 了解印度尼西亚王老吉的销售情况。2 对未来王老吉消费市场进行预测。3 提出合理的销售方案。三调研对象：印度尼西亚居民四调研项目：1 了解印尼居民对各种品牌凉茶的认识。2 了解印尼居民对凉茶的消费习惯。3 了解影响印尼居民购买凉茶的主要因素。4 了解印尼居民对当前凉茶市场的看法。五调研方式：问卷调查六调研活动的时间日程安排：1 调查方案的设计号2 调查问卷的设计及定稿号3 打印电子问卷号4 实地调查号5 对数据和信息进行汇总整理和统计分析号6 书写调查报告号7 修订并提交报告号印尼王老吉销售情况的调查分析及预测第一部分背景介绍当前社会 ,急剧增长的凉茶市场吸引了众多医药企业和食品企业，瑞年集团养和集团潘高寿药业等企业都先后加入，意欲在凉茶市场中分一杯羹，与此同时可口可乐也不甘寂寞，与香港饮料“健康工房”结成策略性合作伙伴。未来凉茶市场的前景确实非常诱人。第二部分调查概况我们这次的调查对象为印尼居民, 历时二天 , 共发放调查问卷30 份 . 并且收回了20 份.其中的 20 份为有效问卷 , 问卷有效的比率为67%.我们采取随机抽样的方法进行调查, 有效问卷中被访男性8 人、女性 12 人, 男女比例为： 1。在对收回的问卷进行数据统计分析后, 经过我们调查小组的热烈讨论和共同分析, 我们得出如下四条观点: 一、 凉茶在熬夜、口渴、吃火锅时的消费者中有很大的市场二、 需不断激发凉茶产品的新消费需求三、 扩大消费者与产品的接触点四、 应给凉茶赋予一个新的概念五、 目前市场上品牌繁多, 但知名度不一百度文库- 让每个人平等地提升自我2 第三部分主要观点及分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，各种各样凉茶品牌琳琅满目的出现在人们的眼球中。 未来凉茶市场的前景确实非常诱人，各企业开始都先后加入，市场份额越来越大，企业都意欲份一杯羹。凉茶这一饮料品牌也越来越频繁的出现在市场上，随处可见。 而在印尼王...