大码女装网络营销策划方案 策划人：3 1 0 0 3 0 1 2 0 卢锦婷 2 0 1 1 年 6 月 1 2 号 目录 第一部分 前言 第二部分 网络营销环境分析(SW OT) （一）市场环境分析 （二）产品分析 （三）竞争分析 第三部分 目群体分析 （一）现实市场 （二）潜在市场 （三）市场需求 第四部分 网络营销整合策划方案 （一）站点分析改版 （二）搜素引擎营销（SEM） （三）口碑营销 （四）活动营销 （五）博客营销 第五部分 产品风险 （一） 第六部分 应急预案 （一）恶性宣传 （二）货物问题 第七部分 网络营销发展设想 第一部分 前言 据了解，目前我国肥胖者已超过9000万人。专家预测，未来十年中国肥胖人群将会超过两亿人。胖体服装产业近年增长较快，尤其是在欧美、印度等一些胖体人群增长较快的国家和地区，每年都有百分之十几的增长，而常规服装的需求却在逐年萎缩。在国内，大到北京、上海、哈尔滨、成都、武汉等大城市，小到县城乡镇，许许多多的顾客都在寻找大尺码的女装，“胖体女装”的出现，正好迎合了这个人群的需求。 随着“心宽体胖”的现代都市人不断增多，“重量级”的消费群体正在迅速扩大，肥胖产业的触角可谓无孔不入，减肥药、瘦身班、纤体食品甚至抽脂等层出不穷。然而相对来说，胖体服装市场却几乎成了一个被人遗忘的角落。商场无论大小，专门为胖人准备的衣服非常有限，这成了胖人生活中的一个尴尬场景。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是胖体女性。 第二部分 网络营销环境分析 (SW OT) 一、市场环境分析 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2 0 0 5 年纺织的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每件服装，其中一件来自中国生产。 女装是服装销售的主力。近年来我国女装业发展很快，与国际先进水平相比我国的差距也在逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级地方向发展，女装生产经营企业日臻成熟，其变现为： 女装经营者品牌经营理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。 随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性在经济上的实力在不断的曾加，人...
