如何防止消费者对营销宣传广告出现审美疲劳 现在，世界已然进入“消费后时代”，消费者不像往日那样容易被打动了
在过去，“品牌核心诉求”、“整合营销传播”被广泛视为企业打造品牌、俘获顾客的奇招妙计，并且确实行之有效
可是如今，你会发现，这些昔日被顶礼膜拜的营销法则都已失灵
因为消费者随同商业社会不断在发展，多年来，他们已经历了太多的广告洗礼，有过太多的消费者经验
这使得他们的消费心理开始变得冷峻起来，并对各种营销传播手段逐渐具备了免疫力，甚至出现审美疲劳
而这种情况下，再像过去那样进行一厢情愿的单向“诉求”和“传播”，效果就微乎其微了
在“消费后时代”，消费者更关注的是内心的感觉和体验
对他们而言，是什么不重要，感觉到什么才重要；感觉直接影响他们的消费行为
而今时今日能否打动消费者，取决于品牌能不能给消费者“感觉”
而“全美学营销”正是感觉沟通的不二法则
与传统的营销方法相比，“全美学营销”更为注重消费者的感性体验，它讲求在品牌营销过程中，从各种角度、用各种方式充分调动消费者的感官体验，与之进行心灵的对话和沟通，使消费者在平庸乏味的日常生活中得到审美的感受，从而唤醒他们内在的消费冲动，并使其快速对品牌产生认同感，实现品牌高溢价
必须说明的是，全美学营销不是简单的设计法则，而是一种“产品、品牌、终端三位一体”的感官营销模式
换言之，它包含了产品美学、品牌美学和终端美学三个部分，并以整合营销沟通和品牌营销实战运作体系为手段，贯穿于品牌营销的各个环节
以消费者感官体验为中心的全美学营销 一：产品美学 当物质的需求得到满足后，人们就会倾向追求精神的满足，而精神需求必然导致对美的追求，因为只有审美、美觉的享受，才能满足人终极的精神需要
消费者购买一件东西，不是只为了获取商品的使用功能，或得到其所有权，更希望能获得一种美好体验和心理愉悦
这种心理在消费“后”时代尤其明显
