娃哈哈启力饮料常州市场营销策划方案

娃哈哈启力饮料常州市场营销策划方案 第1 页 小组成员: 陈海娟 李 丹 胡一梦 焦 风 云 所学专业: 市场营销 指导教师: 束惠萍 所属系部: 经济贸易系 娃哈哈启力饮料常州市场营销策划方案 第 2 页 前言 功能饮料是 2000 年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物编辑巴里纳坦松说，功能性饮料的产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150 种。然而营养学家提醒消费者,面对功能性饮料，应三思而后“饮”。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。 娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利 3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业，“娃哈哈”商标被评为中国驰名商标，现在娃哈哈新推出一款功能性饮料“启力”，其销售前景非常广阔,本公司非常看好常州市场，常州作为娃哈哈集团在江苏的一个重要市场，本公司将大力开发常州市场，以带动整个江苏市场。 娃哈哈启力饮料常州市场营销策划方案 第3 页 目录 目录 ............................................................... 3 摘要 ............................................................... 1 正文 ............................................................... 2 一、市场分析 ....................................................... 2 (一) 企业简介 .................................................. 2 二、外部环境分析 ................................................... 2 （一）宏观环境分析 ............................................. 2 1、政治环境 ................................................. 2 2、经济环境 ................................................. 3 3、技术环境 ................................................. 3 4、社会物质文化环境 ......................................... 3 三、娃哈哈饮料市场环境分析 ......................................... 3 （一）娃哈哈竞争对手分析 ....................................... 3 1、...