下载后可任意编辑旅游市场营销与策划案例集12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑<旅游市场营销与策划>案例集情境一: 旅游景区营销与策划1-1 巧借奥运东风 促旅游进展奥运申办成功,举国同庆。中国旅游业将是”率先受益”的行业,面临着前所未有的大好机遇。如何经过实施有效的旅游营销活动,促进中国旅游业更大的进展,成为当前一个十分有意义的话题。 奥运会举办国悉尼在奥运会准备期间,澳大利亚旅游局自掏腰包邀请世界各地多达 3000 名记者来澳参观。这笔耗资 20 亿澳元的费用换来记者们大篇幅报导澳大利亚。而过去澳大利亚在这方面的开支不过是每年 300 万～500 万澳元。奥运结束后,澳大利亚旅游委员会又推出了一系列由扮演鳄鱼先生的霍根(Paulhogan)所主演的电视广告片等促销活动,获得了巨大成功。悉尼奥运会的举办,吸引了世界 37 亿电视观众及众多的旅游者的关注。澳大利亚旅游协会董事总经理莫尔斯表示,旅游观光业无疑是悉尼奥运会的最大赢家,奥运盛事吸引了 11 万名国际游客到澳大利亚。估量跨越此届奥运的前后的 内,还会为澳大利亚带来 160 万游客。在传媒大量报导和奥运赞助商的宣传下,奥运盛事为澳大利亚旅游业带来 16 亿澳元(8.8 亿美元)的收益,占其国内生产总值的 10%。莫尔斯指出,现在澳大利亚已经成为美国、英国、日本、韩国和新加坡人士最想游览的地方。中国申奥成功,在今后的 6 年中,旅游业每年会有 50 亿元的收入增量,到举办当年会增加 100 亿美元的旅游收入,来华游客会增加 100%,国内旅游也会高潮迭起。当前中国一些旅游企业已经开始以积极的市场营销活动,来迎接这个巨大商机。东方航空股份有限公司(以下简称东航)借奥运东风促旅游进展的事实既为典型的22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑一例。北京举办 奥运会,将对国内航空业带来极大的进展机遇,作为国内三大骨干航空公司之一的东方航空股份有限公司,东航拥有以空中客车和波音为主的大中型运输飞机 60 多架,经营着 200 条国际、国内航线,服务于国内外约 70 多个城市,其航空网络以上海为中心辐射全国,连接亚、欧、美、澳,与美国、法国、日本等 5 个国家的 6 大航空公司实行了代码共享,与 10 多个国家的 20 多个航空公司签订了合作协议。为给奥运会前后国内外的旅客提供更加便捷、舒适的空中旅行服务。 开始,东航实行了以下几点措施:1. 进一步拓展航线网络和扩大机队规模。东航联合云南航空公司,兼并西北航空公司,机队规...
