下载后可任意编辑明基数码鳄鱼形象12024 年 5 月 29 日明基”数码鳄鱼”形象市场推广方案我们 市场顾问 /9/28下载后可任意编辑Chapter One明基数码鳄鱼形象分析四、数码鳄鱼形象设计明基市场推广主要面对哪些用户?这些用户可能喜爱什么样的卡通形象?在她们所看重的一些性格特点中,数码鳄鱼已经具备了哪些?还应再添加哪些特点?了解这些对于数码鳄鱼的形象推广意义重大。1、明基光存储产品目标用户群分析A、目标用户定位明基市场推广所要影响的主要目标用户就是国内最活跃的 DIYer,她们的年龄跨度很大,总体构成呈钻石型,但超过一半的用户集中在 15-30 岁之间。因此,分析这个年龄阶段人群的性格特征与喜好将有助于我们设计”数码鳄鱼”的精神形象。32024 年 5 月 29 日15岁30岁中国 DIYer 年龄分布示意下载后可任意编辑B、目标用户性格特点与价值取向分析这些价值取向决定了我们在设计数码鳄鱼的精神形象时,应当遵循的基本原则。42024 年 5 月 29 日1 、成长环境相对富裕没有物质贫乏的心理负担 , 因 此 具有更多的冒险精神2 、受外来文化影响较大能够多视角看 待 问 题 ,因此价值观与审美标准呈立体化3 、最能够接受新技术IT 技术绝非高 不 可 攀 ,她们是 IT 产品最忠诚的用户应当具有高超的 IT 产品操作技能4 、年轻、精力充沛对各种新潮运 动 感 兴趣 , 但 并 不一定会常常参加这类活动活泼好动、富于想象拒绝说教追求个性表示追求刺激讨厌平凡决定性因素性格特点价值取向下载后可任意编辑2、成功的卡通形象应具备的特点A、情节纵观国内的动画进展历史,从早期的神笔马良、九色鹿到今日活跃在屏幕上的悟空系列,塑造了一大批卡通形象,其中绝大多数形象都是扎根于民间广泛流传的故事和传说,生动曲折的情节使这些卡通形象在当时取得了很大的成功B、人性化但到 80 年代,当迪斯尼与”日漫”大量涌进国内的时候,这些曾广为流传的传统卡通形象逐渐失去了往日的影响力。这主要是因为这些形象主要被用作道德的表象,具有浓厚的说教色彩,缺乏完整人性的魅力。C、个性化八十年代中期至今,一大批极具人性化特点的欧美和日本卡通形象进入了中国,并迅速占据了巨大的市场份额。大众对卡通人物的审美观在它们的影响下发生巨大变化:简单的、说教式的”善”与”恶”的卡通形象符号已经不能满足人们的审美与娱乐需求,而那充满个性色彩的卡通形象,如:唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、阿贵等,它们鲜亮的个性和”迷人”的...
