下载后可任意编辑星巴克广告策划案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑美大星巴克广告策划案北京工商大学高欣小组22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目录摘要 ………………………………………………………………………………… 3前言 ………………………………………………………………………………… 4一、市场分析 ……………………………………………………………………… 5(一)星巴克在中国市场概况 …………………………………………………… 5(二)星巴克在北京市场概况 …………………………………………………… 6(三)竞争对手情况分析 ………………………………………………………… 7(四)机遇与挑战 ………………………………………………………………… 9(五)SWOT 分析 ………………………………………………………………… 10二、星巴克消费者分析 …………………………………………………………… 11(一)目标消费者 ………………………………………………………………… 11(二)消费心理 …………………………………………………………………… 11三、品牌定位分析 ………………………………………………………………… 1332024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑四、星巴克营销策略分析 ………………………………………………………… 15(一)星巴克营销重点 …………………………………………………………… 15(二)星巴克营销战略…………………………………………………………… 15五、星巴克公关和改良策略 ……………………………………………………… 16(一)公关活动 …………………………………………………………………… 16(二)改良策略 …………………………………………………………………… 17六、广告策略 ……………………………………………………………………… 17(一)广告目的 …………………………………………………………………… 17(二)广告目标 …………………………………………………………………… 18(三)广告创意与实施 …………………………………………………………… 18七、广告媒介策略 ………………………………………………………………… 20(一)媒介的选择和组合 ………………………………………………………… 20(二)媒介的目标 ………………………………………………………………… 21(三)媒介...