下载后可任意编辑星巴克广告策划案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑美大星巴克广告策划案北京工商大学高欣小组22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目录摘要 ………………………………………………………………………………… 3前言 ………………………………………………………………………………… 4一、市场分析 ……………………………………………………………………… 5（一）星巴克在中国市场概况 …………………………………………………… 5（二）星巴克在北京市场概况 …………………………………………………… 6（三）竞争对手情况分析 ………………………………………………………… 7（四）机遇与挑战 ………………………………………………………………… 9（五）SWOT 分析 ………………………………………………………………… 10二、星巴克消费者分析 …………………………………………………………… 11（一）目标消费者 ………………………………………………………………… 11（二）消费心理 …………………………………………………………………… 11三、品牌定位分析 ………………………………………………………………… 1332024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑四、星巴克营销策略分析 ………………………………………………………… 15（一）星巴克营销重点 …………………………………………………………… 15（二）星巴克营销战略…………………………………………………………… 15五、星巴克公关和改良策略 ……………………………………………………… 16（一）公关活动 …………………………………………………………………… 16（二）改良策略 …………………………………………………………………… 17六、广告策略 ……………………………………………………………………… 17（一）广告目的 …………………………………………………………………… 17（二）广告目标 …………………………………………………………………… 18（三）广告创意与实施 …………………………………………………………… 18七、广告媒介策略 ………………………………………………………………… 20（一）媒介的选择和组合 ………………………………………………………… 20（二）媒介的目标 ………………………………………………………………… 21（三）媒介...
