下载后可任意编辑星巴克广告策划案12024 年 4 月 19 日美大星巴克广告策划案下载后可任意编辑目录摘要 ……………………………………………………… 3前言 ……………………………………………………… 4一、市场分析 …………………………………………… 5（一）星巴克在中国市场概况 ……………………… 5（二）星巴克在北京市场概况 …………………………6（三）竞争对手情况分析 ………………………………7（四）机遇与挑战 ………………………………………9（五）SWOT 分析 ……………………………… ………10二、星巴克消费者分析 ………………………………… 11（一）目标消费者 ……………………………………… 11（二）消费心理 ……………………………………………11三、品牌定位分析 ……………………………………… 1332024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑四、星巴克营销策略分析 ……………………………… 15（一）星巴克营销重点 ………………………………… 15（二）星巴克营销战略………………………………… 15五、星巴克公关和改良策略 …………………………… 16（一）公关活动 ………………………………………… 16（二）改良策略 …………………………………………17六、广告策略 …………………………………………… 17（一）广告目的 ………………………………………… 17（二）广告目标 ………………………………………… 18（三）广告创意与实施…………………………………… 18七、广告媒介策略 ……………………………………… 20（一）媒介的选择和组合 ……………………………… 20（二）媒介的目标 ……………………………………… 21（三）媒介的位置与版面 ……………………………… 21（四）媒介排期表 ……………………………………… 2242024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑八、广告预算分配 ……………………………………… 22九、广告媒体评估 ……………………………………… 23附录：附录一 星巴克消费者调查问卷（SPSS 统计软件）…………………………… 26附录二 北京美大星巴克消费者调查报告 ……………………………………… 27附录三 北京茶馆价格调查报告 ………………………………………………… 37附录四 星巴克网上调查结果分析 ……………………………………………… 38附录五 中国中产阶级调查分析 …………...
