下载后可任意编辑月饼营销策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑月饼营销策划方案【篇一：中秋月饼营销方案】 中秋月饼“营销”策划书 一、概要 中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点， 因此这一时期成为商家争取的大好时机
本策划根据各大月饼生产厂家推出的月饼礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对月饼产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议
二、背景市场分析 (一)背景分析 据中国社会调查所(ssic)近日公布的对北京等全国近十个城市 位公众如何过中秋的问卷调查，有 53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴
如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济”
最近更有人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友
虽然这种提议短期内未必会成为事实，但能够预期，每年年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日
22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 (二)市场分析 随着人们的物质生活水的提高、国家政策的规定，特别是舆论的引导下，人们已经不但仅满足于中秋节大吃一顿，送烟送酒，而是开始追求更加高尚的方式来联络感情，表示欢庆，因此估计以后每年的中秋节消费者的消费将越来越趋于多元化
月饼作为一种进入普通消费者家庭的不可或缺的、寻常不过的商品，由于兼具传统含义和美食气息，月饼包装的礼品能给人们带来问候的同时，也让人们接受了美食的美味
其进展的趋势是十分诱人，极大的市场空间、丰厚的利润回报、极强的购买力和需求量，使之成为一个永不衰落的朝阳产业
三、市场营销战略(一)产品定位 美味可口、美观大方、具有较高的品位和较强的传统气息，适合赠送亲友、自己食用且价格适中的一种中秋产品
产品将分为高档、中档和低档三种
(二)目标市场 月饼作为礼品的这种产品定位
