下载后可任意编辑参考书: 《市场营销学 》( 第二版) 胡正明 山东大学出版社( 答案仅供参考) 《市场营销学 》模拟题 A一．填空题1．简言之, 市场营销就是在有利可图前提下传递 顾客价值 的工作。2． 广义的产品 是指能够提供用来满足人们需要和欲求的任何东西。P123． 关系营销 由美国营销学家巴巴拉本德杰克逊于 1985 年提出, 最早出现在服务营销和工业品营销领域。P1714．市场营销者认为, 卖方组成行业, 买方组成 市场 。5．奥尔德逊和科克斯认为: ”广义的市场营销概念, 包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的 潜在交换 的任何一种活动。”6． 生产导向 观念认为消费者喜爱那些随处可买到和价低的产品。7． 市场营销管理 是指卓有成效地雇请、 训练和尽可能激励员工很好地为顾客服务的工作。8．当市场营销成为整个公司的经营宗旨和共同职能时, 这时该公司就成为 现代营销公司 了。9．1927年宝洁公司指派尼尔．H．麦克埃利担任佳美脾香皂的经理, 专门负责该品牌开发和促销, 品牌经理制 由此而生。 10．假如不是将市场营销仅仅作为一种职能看待, 而是看作企业 经营活动总体计划 , 则市场营销计划形成一个庞大致系, 构成企业的总体计划。11． 市场营销控制 就是检查企业营销活动进展的实际情况, 考察实际情下载后可任意编辑况与原计划的偏差, 分析发生偏差的原因, 实行必要对策, 以保证企业营销目标的实现。12．确定总体市场占有率涉及两个决策: 第一, 决定使用 销售单位还是使用销售金额 来表示市场占有率。第二, 讨论确定 全行业 的界限。13．所谓 市场营销讨论 , 就是对公司所面临的特定营销环境有关资料以及讨论结果作系统的设计、 收集、 分析和报告的活动。14．描述说明象产品市场潜力、 市场的人口统计特征以及消费者的态度等市场现象的调研, 属于 描述性 调研。15．将总体中所有单位按一定属性或特征分成不相重迭的若干层, 然后在每层中随机抽取样本的方法, 称为 分层随机抽样 。16． 市场营销环境 就是影响公司进展和维持与目标顾客之间成功关系的营销管理能力的外在参加者和影响因素。17．消费者购买决策中的对象决策包括两项内容, 即 使用价值 决策和 品牌 决策。18．公司必须站在战略高度并以战略家的宽广视角来看待竞争者, 避开患” 竞争者近视症 ”。二．选择题1．”大市场营销”的主要特点包括: ( 123 ) 1) 强调企业不但要适应外部环境, ...
