下载后可任意编辑权威广告策划书模板1下载后可任意编辑权威广告策划书样板第一部分: 市场分析一、 营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A 总体的经济形势 B 总体的消费态势C 产业的进展政策(2)市场的政治、 法律背景A 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B 是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景A 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素(1)企业的供应商与企业的关系(2)产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模A 当前市场的销售额 B 市场可能容纳的最大销售额C 消费者总量 D 消费者总的购买量E 以上几个要素在过去一个时期中的变化F 未来市场规模的趋势(2)市场的构成A 当前市场的主要产品品牌B 各品牌所占据的市场份额2下载后可任意编辑C 市场上居于主导地位的品牌D 与本品牌构成竞争的品牌是什么E 未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性A 市场有无季节性 B 有无临时性C 有无其它突出的特点4．营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、 消费者分析1．消费者的总体消费态势(1)现有的消费时尚(2)各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析(1)现有消费群体的构成A 现有消费者的总量 B 现有消费者的年龄C 现有消费者的职业 D 现有消费者的收入E 现有消费者的受教育程度 F 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为A 购买的动机 B 购买的时间C 购买的频率 D 购买的数量3下载后可任意编辑E 购买的地点(3)现在消费者的态度A 对产品的喜爱程度 B 对本品牌的偏好程度C 对本品牌的认知程度 D 对本品牌的指名购买程度E 使用后的满足程度 F 未满足的需求3．潜在消费者(1)潜在消费者的特性A 潜在消费者的总量 B 潜在消费者的年龄C 潜在消费者的职业 D 潜在消费者的收入E 潜在消费者的受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为A 现在购买哪些品牌的产品 B 对这些产品的态度如何C 有无新的购买计划 D 有无可能改变计划购买的品牌(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性A 潜在消费者对本品牌的态度如何B 潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结(1)现有消费者A 机会与威胁 B 优势与劣势C 主要问题4下载后可任意编辑(2)潜在消费者A 机会与威胁...
