下载后可任意编辑白酒市场营销之品牌竞争力讨论报告12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑中国白酒市场营销之品牌竞争力讨论报告 第一部分:白酒行业的战略进展契机白酒是中国具有拥有消费者心智资源、有机会成就世界级品牌的品类之一。白酒并非夕阳产业最近的几年里,中国白酒企业越来越多感到了压力和挑战:首先,受到假酒案的以及国家 对白酒企业专门性的赋税政策的影响,国内白酒企业的数量在减少,相当一部分中小型酒厂被淘汰出局,白酒的总产量还是消费总量都在大幅度的下降,从 1996 年的 801 万吨下降到了 的 323 万吨,而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难,处境困顿。更让人感觉雪上加霜的是:在中国,随着喝着可乐长大的一代人逐渐成长,酒精类饮料的消费已经由原来的饭桌开始向酒吧、迪厅这类的夜店场合进展,而在这类的场合中,洋酒无疑占据了绝正确优势,越来越多的洋酒品牌把中国市场当作一个重要的潜在市场,甚至称为”全球最大的烈酒市畅,并纷纷加大营销力度。据有关资料显示,国内主要的洋酒品牌在过去的一年中销售量平均上升 30—50%,有的品牌甚至超过 100%。尽管洋酒的消费在总量上还无法和白酒相比,可是增长的速度已经显示出22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑咄咄逼人的势头,特别是在国内市场白酒消费的态势已经持续疲软的背景之下。行业专家、企业、媒体甚至主管部门都纷纷对白酒的前景不看好,甚至提出白酒已经和香烟一起成为夕阳产业。没有人能够否认中国白酒面临的危机和挑战,可是,中国的白酒真的会从此走向没落或者白酒将和香烟一样面临必定消亡的命运吗??我们并不这样认为。首先,白酒在中国悠久的历史地位,独特的文化底蕴决定其具有长期存在的根基,这种根基不是在短时间内、轻而易举能够撼动甚至完全摧毁的。相反,我们认为中国白酒所蕴涵的文化乃至品牌的张力还远远没有被发现和发掘出来。中国白酒当前表面的困局实际是一种自然选择和优胜劣汰,是白酒行业重新崛起所面临的全新机遇,在这个过程中,一些新的趋势或者趋向将表现出来。首先是精品化、高档化,品质是建立品牌基本的要求和门槛,所谓精品化不但仅是在产品层面有好的质量,更重要的是要受到大众的认同获得良好的口碑、积累一定的消费者资源。无论是从当前国内白酒消费的趋势还是全球烈酒消费的特征来看,都具有一个共同的特征:喝得少、喝得好。白酒的功能和特性无可替代,但假如过量就对身体有害,少而精是未来消费的趋势。因此最近的几年里,中高档白酒品牌成长...
