下载后可任意编辑百服宁药品年度广告策划方案1下载后可任意编辑百服宁药品年度广告策划方案(一)前言本公司代理广东必治妥公司百服宁系列产品的全盘广告作业, 至今已将届两年, 两年来, 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度, 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画, 在广告上除了力求表现外, 更时时配合蒸蒸日上的业务, 促进产品销售
值得可贺的是, 贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名
本公司代理西药部广告, 第一年的广告重点是放在百服宁上, 打出”百服宁保护您”的强有力口号, 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献, 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖”最佳创意奖”第二名
第二年为配合贵公司的经营方针, 前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品, 强调感冒不可忽视, 不可拖延, 应在一有征兆时, 即实行行动, 我们选用的标题是”应付感冒要先下手为强”, 教育消费者正确防治感冒的观念及方法, 也收到良好的效果, 同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意, 同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意”优胜奖”
然而, 根据分析, 感冒药的市场虽然较大, 但因竞争品牌众多, 广告投资量大, 并受季节性的影响, 要有取较高的市场占有率, 殊非易事
但百服宁则不然, 据调查西药房老板指出, 多数百服宁的消费者是指名购买, 可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度, 若能继续加强广告诉求, 应不难在止痛市场中建立”唯我独尊、 一枝独秀”的局面, 因此本公司建议明年度销售及广告诉求重点, 应放在指名购买及衔接 1997 年及 1998 年广告投资重点上, 并以百服宁为主, 感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 1997年百服宁及感冒百服宁广告企划案, 尚请不吝指正
(二)广告商品以百服宁为
