下载后可任意编辑百服宁药品年度广告策划方案1下载后可任意编辑百服宁药品年度广告策划方案(一)前言本公司代理广东必治妥公司百服宁系列产品的全盘广告作业, 至今已将届两年, 两年来, 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度, 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画, 在广告上除了力求表现外, 更时时配合蒸蒸日上的业务, 促进产品销售。值得可贺的是, 贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。本公司代理西药部广告, 第一年的广告重点是放在百服宁上, 打出”百服宁保护您”的强有力口号, 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献, 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖”最佳创意奖”第二名。第二年为配合贵公司的经营方针, 前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品, 强调感冒不可忽视, 不可拖延, 应在一有征兆时, 即实行行动, 我们选用的标题是”应付感冒要先下手为强”, 教育消费者正确防治感冒的观念及方法, 也收到良好的效果, 同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意, 同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意”优胜奖”。然而, 根据分析, 感冒药的市场虽然较大, 但因竞争品牌众多, 广告投资量大, 并受季节性的影响, 要有取较高的市场占有率, 殊非易事。但百服宁则不然, 据调查西药房老板指出, 多数百服宁的消费者是指名购买, 可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度, 若能继续加强广告诉求, 应不难在止痛市场中建立”唯我独尊、 一枝独秀”的局面, 因此本公司建议明年度销售及广告诉求重点, 应放在指名购买及衔接 1997 年及 1998 年广告投资重点上, 并以百服宁为主, 感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 1997年百服宁及感冒百服宁广告企划案, 尚请不吝指正。(二)广告商品以百服宁为主: 感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。(三)广告目的2下载后可任意编辑1.促进指名购买2.强化商品特性3.衔接 1997 年、 1998 年广告※传播影响程度: 不知名知名了解信服行动(四)广告期间1997 年 1 月～12 月(五)广告诉求地域全省(仍以都市、 城镇为主)※都市化愈甚, 头痛人口愈多。(六)广告诉求对象以企业界、 教育界、 脑力劳动者为主(偏重于男性)※较易产生 Opinion Leader 的功效。(七)策略构思一般而言, 商品欲扩增其销售...
