下载后可任意编辑 连锁超市市场调研报告 组员: 刘敬同 高晗玥 姜潇飞 徐太通 孙术翠 张胜男 【摘要】 商圈范围、 潜在的消费群体、 消费能力、 竞争情况、 市场潜力、 徒步商圈(200—500 米半径范围内)、 居民区、 消费能力高。居民住宅、 消费能力中等、 附近有大学校园、 生活商圈、 消费观念增强, 消费水平提高、 有较多的商店, 但销售的东西比较少 下载后可任意编辑【调研目的】做好市调, 提升竞争力一次好的市调, 能够提升本身的竞争力, 掌握自己的进展方向, 了解竞争者的动态, 做到知已知彼, 百战不殆。零售业, 一个商品平凡不能平凡的商品交易场所, 她带给的人们的一些期望, 没有负于其它行业。如何在这一块新型的圣地发挥商品的潜能, 如何驾驭商品的成功之帆?这就要让我们学会如何做到商品正确市场调查。 【调研方法】问卷调查【调研对象】主要从年龄层次和收入层次进行调查。【调研内容】一．市场环境: 1、 店铺硬件调查。主要包括: 竞争店的选址、 店铺外观形象、 建筑物构造、 停车场的设计、 经营设施配置等方面的调查。2、 店堂陈列布局调查。主要包括: 竞争店的楼面构成、 平面布局、 面积分割、 商品陈列及店堂气氛营造等方面的调查。 3、 商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、 商品的价格带、 商品的品质、 货源供应等情况进行调查分析。二．市场需求顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行调查。在开超市之前我得访问一些超市和商家, 认真观察了消费者购物的情况, 并询问了一些消费者, 比如: 不同年龄、 不同职业、 不同收入水平的消费者, 有着不同的购物习惯和消费需求, 我认为精明的商家在经营过程中要不断的揣摩各种消费群的心理变化和需求变化。也有助于开办校园超市连锁店。 下载后可任意编辑(一)高收入消费群的消费行为及心理特征: 1、 品牌偏好明显, 受文化需求的影响大于价格上的诱惑。高收入群体多为高学历、 高品位、 高消费需求的”三高”消费群体, 易于接受新事物和大品牌, 并会由此产生相应的品牌偏好。 2、 购买数量较大, 购买频率和次数较少。高收入群体忙于工作, 因而她们在生活上表现出极大的不规律性。除周末以外, 逛街购物对她们来说只能是一种”奢侈”。可是若进商场购物, 她们购买的数量很多, 从吃的、 喝的到用的, 一消费就是数百元。据了解, 这种”集中购物”的消费者并不少, 在周末购物群中占了很大...
