下载后可任意编辑 银行营销策划方案一 活动营销是近年来较为流行的公关传播与营销推广手段，可以综合各种营销力量打组合拳，起到提高营销效果和品牌影响力的作用。 与其他营销手段相比，活动营销策划更为复杂。 本文将以银行卡业务的营销活动策划为重要案例介绍银行活动营销策划的方法和技巧。 一、拟定营销目的 营销目的的拟定对于活动营销策划尤为关键。 营销目的不同，所需要的经费、所采纳的活动类型、所动用的人员都有所不同。 在拟定活动营销目的时，我们常常会犯以下两个错误 1、混淆营销总目的和本次活动营销目的 对于银行来说，任何营销活动的目的都是提高银行的效益，也可分解成提高品牌知名度和影响力、提高客户忠诚度以及增长市场占有率等。 这些目的在活动营销过程中也会间接实现，但这并非本次活动营销的目的。 以银行卡业务的活动营销为例，活动营销目的可以是增长银行卡持卡者的消费，提高发卡数量，吸引某类特定人群，提高银行卡的品牌辨认等。 2、混淆活动营销主目的和分目的 活动营销一般会有两个或两个以上的目的，在拟定营销目的的过程中要分清主目的和分目的。 在活动营销策划中，以主目的的实现为主。 比如银行卡业务的营销主目的为提高银行卡的品牌辨认，在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主，例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依托五台山的佛教文化和旅游文化的卡产品，制定该卡的营销策划就应以智、运、和、安的核心诉求为主。 二、管下载后可任意编辑理活动营销预算 活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的有多少活动营销预算，就可以去设计如何的活动营销内容；有什么样的活动营销内容，也就需要有多少活动营销预算。 大多数情况下，我们需要先明确活动营销预算，再去设计活动营销内容。 事实上，当活动营销预算拟定的时候，活动营销内容的可选项也就限定在一定的范围内。 一般来说，活动营销预算重要分为推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费、其他经费等。 其中，最重要的是推广费用和物料费用。 推广费用重要涉及纸媒、电视媒体、网络媒体、论坛、自媒体等发布的硬广及软文发布的费用，微信、微博等自媒体炒作的费用，户外广告等费用、视频广告等设计和制作费用；物料费用重要涉及海报、易拉宝、宣传单页、宣传手册等制作及印刷费用。 即使是同样类型的活动，不同地区的活动营销费用也有很大不同。 除去地区间的差距，银行与媒体之间的关系也会起到很大...
