中国婴幼儿奶粉行业调研报告 . 1． 背景 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共 3600g 的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差 3 到 4 倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在 1700 万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱 惑 。不 过 ，现代家 庭 独 生子 女 多 ，家 里 就这么 个宝贝 ，加上婴儿期的孩 子 还 很 娇 嫩 ，许 多 家 长自 然 舍 得 在这些 用品上花 钱 。由 此 ，婴幼儿奶粉市场的前景大为看 好 。 1．1 现状分 析 1.1.1 婴幼儿奶粉市场总 体 下 降 ，高端需 求 呈 上升趋 势 我国奶粉总 体 消费量略 有下 降 。我国奶粉人均 月消费量 0.046 公 斤 ，比上年年同 期降 低4.2%。尽 管 奶粉总 的消费量有所 下 降 ，但 我国高端奶粉及 婴幼儿奶粉市场潜力却 被 国内外厂商 看 好 。根 据相关 调查 数据表 明 ，美国、 日本、 中国已 经 构 成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营 。原 本就差距不 大的中国与 日本市场，差距已 经 非 常 接 近，中国高档 婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已 经 成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集 中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却 一直 是我国奶粉市场的短 板 。我国取得 婴幼儿配方奶粉许 可证 的企 业只 有 40 多 家 ，市场集 中度较 低 。婴幼儿配方奶粉占 其 总 量的三 分 之 一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例 却 远 不 到三 分 之 一 。而 相比之 下 ，经 济 发达 的地 区 和国家 ，婴幼儿配方奶粉的市场集 中度则 要 高很 多 。在香 港 市场市场，当 地 居 头位的美赞 臣 奶粉所 占 市场份额已 有三 ...
