小 米 及 其 网 络 营 销 案 例 分 析 王 鹏 201300121172 我 们 这 个 时 代 是 互 联 网 快 速 发 展 的 时 代 ， 越 来 越 多 的 商 家 进 入 到 Internet 的 淘 金 潮 流中 ， 大 量 的 访 问 数 量 ， 快 速 的 传 播 速 度 ， 创 新 的 营 销 方 式 ， 使 之 颠 覆 了 传 统 的 营 销 渠 道 ， 受到 各 行 各 业 的 青 睐 。 作 为 新 兴 产 物 的 智 能 手 机 ， 小 米 手 机 从 一 开 始 就 走 网 络 营 销 渠 道 ， 成 为一 款 大 多 在 网 络 销 售 的 发 烧 友 高 端 智 能 手 机 。 网 络 营 销 策 略 ， 是 企 业 根 据 自 身 所 在 市 场 中 所 处 地 位 不 同 而 采 取 的 一 些 网 络 营 销 组 合 ，它 包 括 网 页 策 略 、 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 促 销 策 略 、 渠 道 策 略 和 顾 客 服 务 策 略 ， 是 以 国际互联 网 络 为 基础，利用数 字化的 信息和 网 络 媒体的 交互 性来 辅助营 销 目标实现的 一 种新 型的 市场 营 销 方 式 。 简单的 说， 网 络 营 销 就 是 以 互 联 网 为 主要手 段进 行 的 ， 为 达到 一 定营 销 目的 的营 销 活动。 众所 周知， 小 米 公司的 发 展 便是 依靠网 络 营 销 走 出一 条不 同 于其 它 公司发 展 的 创 新 模式 。 一 、 小 米 及 其 产 品 介绍 （一 ）公司简介 小 米 科技（全称北京小 米 科技有限责任公司）由前Google、 微软、 金 山等公司的 顶尖高 手 组 建， 是 一 家 专注于iphone、 android 等新 一 代 智 能 手 机 软件开 发 与热点移动互 联 网 业务 运营 的 公司。 2010 年4 月正式 启动， 已经获得知名天使 投资人及 风险投资Morningside 、启明的 巨额投资。 2010 年底推出手 机 实名社区米 聊， 在 推出半年内注册用户突破300 万。此外， 小 米 公司还推出基于CM 定制的 手 机 操作 系统 MIUI， Android 双核手 机 小 米 手 机 等。米 聊、 MIUI、 小 米 手 机 是 小 米 科技的 三大 核心产 品 。 （二）名称由来 小 米 的 LOGO 是 ...
