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小米手机网络营销案例分析2

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小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的高性能发烧级智能手机。 小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品,同时小米手机超高的性价比也使其成为当年最值得期待的智能手机。 雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID 设计全部由小米团队完成,该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英 华达代工,手机操作系统采用小米自主研发的MIUI 操作系统。 小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说,就目前发展趋 势 看 ,未 来中国是移动互联 网 的世 界 。智能手机和应 用会 承 载 用户 大部分 需 求 ,虽 然 过 去 的很 多 年,花 了 很 多 钱 买 手机。从诺 基 亚 ,摩托罗拉,三 星 ,到现 在的iPhone,但 在使用过 程中都 有很 多 诸 如 信 号 不 好 ,大白 天 断 线等 不 满 意 的地 方 。作为一 个 资 深 的手机发烧友 ,深 知 只 有软硬 件的高度 结 合 才 能出 好 的效 果 ,才 有能力 提 升 移动互 联 网 的用户 体 验 ,基 于 有这 个 想 法 和理想 ,又 有一 帮 有激 情 有梦 想 的创业伙 伴 ,促成了 做小米手机的原动力 。[1] 雷军介 绍 小米名 字 小米手机细 节 图 片 (17 张 ) 的由来,表 示 小米拼 音 是mi,首 先 是Mobile Internet,小米要 做移动互 联 网 公司;其次 是 mission impossible,小米要 完成不 能完成的任务 ; 当然 ,我 们 希 望 用小米和步 枪 来征 服 世 界 。最后 ,我 们希 望 “小米”这 个 亲 切 可 爱 的名 字 成为大家 的朋 友 。另 外 ,小米全新的LOGO 倒 过 来是一 个 心字 ,少一 个 点 ,意 味 着 让 用户 省 一 点 心。[1] 期 望 把 小 米 手 机 当 成 2 元 钱 能 买 到 的 百 万 彩 票 还 一 定 要 中 奖 , 是 不 靠 谱 的 。 小 米 1 代 的 时 候 有 个 段 子其 实 挺 应 景 的 : 雷 军 要 做 的 是 一 台 帕 萨 特 , 但 是 他 讲 完 以 后 让 你 以 为 他 要 给 你...

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