小 米 手 机 网 络 营 销 策 划 书 一 、 前 言 我 们 这 个 时 代 是 互 联 网 快 速 发 展 的 时 代 ，越 来 越 多 的 商 家 进 入 到 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ的 淘 金 潮 流 中 ， 大 量 的 访 问 数 量 ， 快 速 的 传 播 速 度 ， 创 新 的 营 销 方 式 ， 使 之 颠 覆 了 传 统的 营 销 渠 道 ， 受 到 各 行 各 业 的 青 睐 。 作 为 新 兴 产 物 的 智 能 手 机 ， 小 米 手 机 从 一 开 始 就 走网 络 营 销 渠 道 ， 成 为 一 款 只 在 网 络 销 售 的 发 烧 友 高 端 智 能 手 机 。 二 、 网 络 营 销 环 境 分 析 (一 ) 市 场 环 境 分 析 根 据 中 国 三 大 运 营 商 公 布 的 数 据 显 示 ， 截 至 今 8 月 底 ， 中 国 手 机 用 户 总 数 已 经 达 到9.272 亿 户 。 说 明 中 国 手 机 市 场 是 非 常 巨大 的 ， 而且随着技术的 进 步， 跟计算机 的 发 展一 样， 手 机 更新 换代 的 速 度 也会越 来 越 快 。 所以市 场 对于更加先进 、 智 能 手 机 的 需求也会越 来 越 大 。 中 国 消费者的 消费特点是 追求物 美价廉，但目前 智 能 手 机 市 场 几千元的 销 售 价格却让人望而却步， 以买电脑的 价格买一 部手 机 ， 在 很多 人看来 是 不划 算的 ， 所以一 款 配置高 端 ， 价格却在 千余元左右的 ， 性价比极高 的 手 机 是 很适合中 国 市 场 的 ， 可以预见， 类似小 米 手 机 这 种性价比高 的 智 能 机 将会占有中 国 普通智 能 手 机 消费市 场 大 部分 份额。 (二 ) 企业 形象分 析 1、 公 司简介 小 米 科技（全称北京小 米 科技有限责任公 司）由前Google、 微软、 金 山等公 司的顶尖高 手 组建， 是 一 家 专注于iphone、 android 等新 一 代 智 能 手 机 软件开 发 与热点移动互 联 网 业 务运 营 的 公 司。 2010 年4 月 正式 启动， 已 经 获得知名天使 投资人及风险投资Morningside 、 启明 的 巨额投资。 2010 年底 推出手 机 实名社区米 聊， 在 推出半年内注册用 户 突破300 万。 ...
